تسويق الحضارة أكد الهاشمي، أن فكرة المشروع التي درسوها لما يزيد على ستة أشهر، والذي انطلق في مايو 2019 «استُلهمت من ملاحظاتنا تجاه طريقة ارتداء السياح للزي الإماراتي، مع شماغ بجودة ضعيفة لا يمت للباس أهل المنطقة بصلة، ما يعكس حبهم ورغبتهم في خوض تجربة إماراتية متكاملة، وإعجابهم بالثقافة الإماراتية، إلا أن عدم ارتداء الشماغ المناسب يحد من الظهور المتكامل للباس الإماراتي، ويشكل تحدياً لنا لتسويق حضارتنا بشكلها المثالي لكل المهتمين بها، من هنا أطلقنا فكرة مشروعنا الذي يعنى بتوفير الشماغ الإماراتي الأبيض وملحقاته». وبين أن التحدي الذي واجهه وشركاؤه في المشروع كان في تغيير الصورة النمطية للشماغ والغترة من لبس تقليدي عادي إلى قطعة حديثة وعصرية ولها قيمتها وعلامتها الخاصة، لافتاً إلى أن الغترة الخاصة بهم تتميز بلونها الأبيض الذي يتناسب ومختلف درجات الثوب التقليدي، «كما أنها مصنوعة من أجود أنواع القطن بنقوش كلاسيكية فريدة، وتتميز بخفة وزنها وثباتها على الرأس وسعرها الملائم الذي يجعلها في متناول الجميع، فهدفنا هو تسويق الشماغ الإماراتي بكامل تفاصيله والذي يعرف بلونه الأبيض وتمييزه عن بقية الأزياء العربية أو الخليجية».
قائمة منتجات عدّد الشريك المؤسس للمشروع خالد بلهول عدداً من المنتجات التي تقدمها العلامة بالإضافة إلى الشماغ وهي «البخاخ الخاص بالشماغ والذي يحتوي بتركيبته على المسك الصافي الممزوج برائحة الجلد الإيطالية الرجالية، مع بتلات ياسمين مخففة وعصارة الخوخ، يتميز بثباته ويدوم لمدة 24 ساعة». وأضاف «لدينا أيضاً المخلط الذي يتلاءم بمكوناته مع كل الفصول، وهو إسباني المنشأ يدخل في تكوينه خشب الأرز، والمسك الخالص، والصندل النقي الممزوج بنوعية فريدة من العود الكمبودي الخالص». وتابع بلهول «لدينا صندوق (سيجنيتشر ياشماغ) الذي تختلف محتوياته تبعاً للمناسبة والفصل، فنقدم من خلاله خيارات هدايا تتيح للمتعاملين الاحتفاء بأحبائهم وتقديم الجديد لهم من خلال هذا الصندوق ومحتوياته المرتبة بشكل أنيق وعصري». تنقيع الشماغ الجديد حتى 20 فبراير. بعيداً عن المبالغة قال أحمد الهاشمي إنهم ركزوا في مشروعهم على تقديم الشماغ الإماراتي بلونه الأبيض وبشكل كلاسيكي دون إضافات قد تشوه الفكرة الرئيسة منه، «كما حرصنا على تسويق العلامة التجارية كعلامة شبابية تقدم منتجاتها وتضع أسعارها بما يجعلها في متناول الجميع، بعيداً عن المبالغة ورفع الأسعار بطريقة غير مبررة». أحمد الهاشمي: «نسعى إلى التعريف بطريقة ارتداء الشماغ الصحيحة لجميع المهتمين بمعرفة ثقافتنا».
يمكن اعتبار «الكندورة» الإماراتية، أو الثوب الرجالي، إحدى أهم قطع الملابس اليومية الرئيسة التي لم تتغير كثيراً منذ مئات السنين، ومع اختلاف قصاتها وتصاميمها، تبقى إلى جانب رفيقها غطاء الرأس (الشماغ)، من أهم ما يرمز إلى مظهر الرجل الخليجي عامة، لتتحول الأخيرة تحديداً إلى مشروع اجتمع على إطلاقه ثلاثة شباب إماراتيين. أحمد الهاشمي، وخالد بلهول، ومشعل المرزوقي، جمعتهم مقاعد الدراسة وسنوات من الصداقة، وأيضاً الفكرة في تحويل هذا المنتج الأساسي في حياة أي رجل إماراتي إلى المحور الرئيس لمشروعهم، إلى جانب شغفهم بإبراز الموروث الشعبي الرجالي بطريقة عصرية مختلفة، تتناسب مع مكانته ضمن تقاليد مجتمعات المنطقة في الوقت ذاته. تنقيع الشماغ الجديد. وقال الشريك المؤسس لعلامة «سيجنيتشر ياشماغ» Signature Yashmagh أحمد الهاشمي، لـ«الإمارات اليوم»، إنه لطالما وجد أن مفهوم ارتداء الملابس الخليجية خاطئ بالنسبة للغرب، موضحاً «هذا دائماً ما نراه في الأفلام الأجنبية، إذ غالباً ما يرتدونها بطريقة مضحكة وبعيدة عن الواقع، وهو أيضاً ما نلاحظه على السياح وأفراد الجاليات الأخرى». وأضاف أنه على الرغم من أن فكرة المشروع «تستهدف الشباب الإماراتي بشكل خاص، إلا أنها أيضاً تركز على تصحيح الفكرة والشكل الحقيقي لطريقة ارتداء الشماغ، لجميع المهتمين بمعرفة ثقافتنا، وارتداء الزي الإماراتي بالطريقة الصحيحة».
مكونات الوصفة: ملعقتين كبيرة الفلفل الحار المطحون ، ملعقتين كبيرة من عصير البصل ، ملعقتين كبيرة من زيت الأقريطون. طريقة الاستخدام: قومي بخلط جميع المكونات معاً بشكل جيد ثم بعد ذلك قومي بتدليك فروة رأسك بالخليط لمدة خمس دقائق بعد ذلك قومي بارتداء غطاء البلاستيك لمدة ثلاثون دقيقة و في النهاية قومي بغسل شعرك بطريقة طبيعية و للحصول على النتيجة المطلوبة يفضل تطبيق هذه الوصفة ثلاثة مرات في الأسبوع. تنقيع الشماغ الجديد للتنفيذ. وصفة الفلفل الحار مع النعناع و البيض: النعناع أيضاً له فوائد كثيرة للشعر فهو يعطيه اللمعان و البريق الذي تريده كل امرأة و أيضاً يعمل على زيادة طوله و كثافته و يعطيه القوة و الحيوية ، و البيض أيضاً له عدة فوائد منها زيادة نمو الشعر و منع تقصه و يعمل على ترطيبه و تنعيمه و يقوي بصيلات الشعر لأنه يحتوي على نسبة كبيرة من البروتينات والعناصر الغذائية الضرورية و لذلك خلطهم مع الفلفل الحار سوف يكون له نتائج في غاية الروعة. مكونات الوصفة: ملعقتين كبيرة من الفلفل الحار ، ملعقتين كبيرة من النعناع ، ملعقتين كبيرة من زيت الزيتون ، ملعقتين كبيرة من العسل ، ملعقتين كبيرة من زيت الخروع ، عدد أربعة بيضة. طريقة التحضير: قومي بخفق العسل و البيض معاً بواسطة الخلاط الكهربائي ثم بعد ذلك قومي بخلط جميع المكونات معاً.
الوصفة الأولى الزيتون مع الفلفل: بالطبع زيت الزيتون معروف بفوائده العديدة للشعر و على وجه أخص فائدته في تطويل و كثافة الشعر و خلطه الفلفل الحار سوف يعطي نتيجة مذهلة المكونات: كوب من زيت الزيتون ، عدد ثلاثة قرون من الفلفل الحار طريقة التحضير: قومي بطحن قرون الفلفل بشكل جيد جداً ثم قومي بخلطة بزيت الزيتون ثم ضعيه في زجاجة مغلقة و أتركية لمدة أسبوع. طريقة الاستخدام: بعد تخزينه يمكن استخدامه بطريقة سهلة قومي بتدليك فروة رأسك بكمية مناسبة منه لمدة خمس دقائق ثم بعد ذلك قومي بارتداء غطاء الشعر البلاستيك لمدة ساعة كاملة ثم بعد ذلك قومي بغسل شعرك بالشامبو و الماء بطريقة طبيعية و يفضل تكرار ذلك مرتين أو ثلاثة في الأسبوع حتى الحصول على النتيجة المطلوبة. الوصفة الثانية الفلفل الحار مع عصير البصل: لعصير البصل فائدة كبيرة في علاج تساقط الشعر و زيادة نموه و علاج فروة الرأس من الالتهابات و القشرة حيث أنه يحتوي على العديد من الدهون والبروتينات الهامة التي تعمل تغذية الشعر و تطهير فروة الرأس من البكتيريا و الفطريات المسببة في الالتهابات و ظهور القشرة لذلك خلطه مع الفلفل الحار سوف يفيد الشعر بشكل كبير جداً.