تعبر العلامة التجارية عن مصطلح أو رمز أو إشارة أو تصميم ، أو مزيج منهما يهدف إلى التعرف على السلع والخدمات بحيث يضعها التاجر أو الصانع على المنتجات التي يقوم ببيعها أو صنعها لتمييزها عن غيرها مما يبيعه غيره من المنافسين، وتعتبر العلامة التجارية بمثابة الهوية الحقيقية لمنتجات أي شركة في السوق ، كما تلعب تلك الهوية دوراً أساسياً بالنسبة للمستهلك كونها الرابط بينه وبين السلعة وتعد من أهم الأصول التي تملكها الشركات لأنها تبني وتنقل للمستهلكين صورة تعكس جودة المنتجات أو الخدمات، مما يؤدي إلى التأسيس لعلاقة وطيدة بين المنتج والمستهلك. تعد العلامة التجارية من أهم الأصول التي تملكها الشركات لأنها تبني وتنقل للمستهلكين صورة تعكس جودة المنتجات أو الخدمات، مما يؤدي إلى التأسيس لعلاقة وطيدة بين المنتج والمستهلك. وفي تعريف قاموس الأعمال، العلامة التجارية هي التزام من قبل شركة ما بالحرص على ثقة المستهلكين وولائهم لمنتجاتها أو خدماتها. أما الصورة المؤسسية فتختصر مزايا الشركة وعلامتها التجارية ومنتجاتها بمخاطبتها الجانبين العاطفي والعقلي لدى المستهلكين.
أنواع العلامة التجارية علامة الصنع وهي تلك العلامة أو الشارة المعينة التي يضعها الصانع على المنتجات التي يقوم بإنتاجها بقصد إعطاء العملاء شارة أو هوية يتعرفون بواسطتها على مصدر المنتج، حيث تصبح مع مرور الوقت دليل على المنتج والسلعة و على مستوى الجودة، فتكمن صاحب العلامة من جلب العملاء الجدد والحفاظ علي العملاء الحاليين. فإجمالا هي تلك العلامة التي يضعها الصانع لتمييز المنتجات التي يقوم بصنعها عن مثيلاتها من المنتجات الأخرى. علامة التجارة هي تلك العلامة التي يستخدمها صاحب المشروع في تمييز المنتجات التي يقوم ببيعها بعد شرائها، فالعلاقة التجارية تشير إلى مصدر البيع، أما العلامة الصناعية فتشير إلى مصدر التصنيع. ويمكن إضافه علامة التجارة إلى علامة الصنع التي وضعها الصانع، غير أنها من الممكن في بعض الأحيان أن تحل محل علامة الصنع، و حينئذ فإنها تفقد دورها في بيان مصدر المنتج، وتدل فقط بالنسبة للمستهلك على مقدرة صاحب الشركة أو المشروع على اختيار السلع التي تقوم شركته بعرضها وتسويقها. علامة الخدمة هي تلك العلامة التي يستعملها صاحب الخدمة للظهور بها في السوق، حيث تصبح مع مرور الوقت دالة على نوع الخدمة و على مصدرها مثل شركات البنوك و التأمين ووكالات السفر والسياحة و الفنادق و المطاعم، فهي تختلف عن التي سبقتها بكون أن الطابع الغير المادي للخدمة يفقد العلامة طابعها المجسد، من هنا فهي تستعمل على الخصوص كعنوان تجاري أو شعار.
من التجول في المتجر إلى قضاء ساعات أمام التلفزيون، نصادف علامات تجارية في كل مكان، فما هي العلامة التجارية. يمكن أن تكون العلامات عبارة عن كلمة واحدة أو توليفة من الكلمات والحروف والأرقام، وقد تتألف من رسوم ورموز واشارات ثلاثية الابعاد، ويمكن استخدام الاشارات الصوتية مثل الموسيقى أو الأصوات الشفوية أو الروائح أو الألوان، وبذلك فلا وجود لعدد الاحتمالات الممكنة لتكوين الشكل النهائي للعلامة التجارية. تستخدم الشركات تلك العلامات لتمييز منتجاتها عن المنتجات الأخرى ومنتجات المنافسين. ما هي العلامة التجارية تعتبر العلامة التجارية من اهم المقومات التي على أساسها يتعرف الجمهور على السلعة. فالعلامة التجارية تمثل وجه الشركة أو الشعار أو تمثل الرابط الذي يربط الجمهور بالشركة. في الواقع، غالباً ما يشار إلى الشركة من خلال علامتها التجارية، حيث يصبحان وجهان لعملة واحدة. تضمن العلامات التجارية لشركاتهم قيمة نقدية في سوق الأوراق المالية إذا كانت الشركات عامة، الأمر الذي يؤثر على قيمة الأسهم حينما يرتفع أو يسقط. لهذه الأسباب، من المهم الحفاظ على سلامة علامتك التجارية وتسجيلها لتصبح بموجب القانون مليكة خاصة لا يمكن تزويرها او استغلالها لصالح الغير.
على سبيل المثال، أقدم علامة تجارية معروفة لا تزال تستخدم اليوم هي معجون عشبي من الهند يدعى Chyawanprash. في القرن الثالث عشر، بدأ الإيطاليون بوضع علامات مائية على أوراقهم كشكل من أشكال العلامة التجارية. يشير مصطلح "العلامة التجارية" أيضًا إلى العلامات الفريدة التي تم حرقها في جلود الماشية لتمييز حيوانات مالك واحد عن حيوانات أخرى. كتابة: أ. حنين الشعلان المراجع: نسب السيولة الترويج
صنع العلامة التجارية مما لا شك فيه ان العلامة التجارية يجب ان تكون جذابة للمستهلك ولكن يجب ان يكون جاذبية العلامة عاكسة لفحواها، فيجب على الشركة التشاور مع المصمم واعطائه اقتراحات لكي يعكس طبيعة عمل الشركة في شكل العلامة بشكل صحيح مما يؤدي الي تحقيق الوعي بالعلامة التجارية بشكل صحيح. من ناحية أخرى، غالباً ما تنتج علامة تجارية غير فعالة سوء فهم لدى المستهلكين. إذا تم خلق علامة تجارية بشكل صحيح، فإن تلك العلامة تؤدي إلى زيادة في المبيعات ليس فقط للمنتج المحدد الذي يتم بيعه، ولكن أيضًا للمنتجات الأخرى التي تبيعها نفس الشركة. تولد العلامات التجارية الجيدة الثقة عند المستهلك، وبعد تجربة جيدة مع منتج واحد، من المرجح أن يحاول المستهلك تجربة منتج آخر يتعلق بنفس العلامة. وغالبا ما يشار إلى هذه الظاهرة بأنها الولاء للعلامة التجارية. صوت العلامة التجارية كل علامة تجارية تحتاج إلى مجموعة من العناصر اللازمة لإبراز الهوية الخاصة بالعلامة بداية من اختيار الشعار، والبطاقات والمطبوعات وشكل الموقع الإلكتروني، بالإضافة إلى صوت العلامة التجارية. وكل علامة تجارية لها صوت، وحتى تكون علامتك تجارية مميزة لذا يجب أن يكون صوتها مميزًا وفريدًا، لاسيما وأن صوت علامتك التجارية هو الوسيلة الثابتة التي عليك استخدامها لتوصيل رسالتك إلى الجمهور المستهدف ولاسيما إلى العالم.
4. العلاج السلوكي المعرفي هو علاج حديث يُساعد على إدارة المشاكل عن طريق تغيير طريقة التفكير والسلوك حيث يقوم المعالج بتغيير ما يشعر به الطفل تجاه الموقف. العلاج السلوكي لفرط الحركة وتشتت الانتباه عند البالغين قد يختلف أسلوب العلاج السلوكي المُتبّع للبالغين في بعض الحالات مثل الاكتئاب والتعرض لمشاكل عائلية، ويتم العلاج كالآتي: 1. الاستشارات الزوجية والعلاج الأسري يساعد هذا النوع من العلاج في مساعدة الأسرة على التغلب على ضغوط المعيشة مع الشخص المصاب بفرط الحركة وتشتت التركيز وتحسين مهارات التواصل وحل المشكلات. يساعد العلاج النفسي والسلوكي على: السيطرة على السلوك الاندفاعي. إدارة الوقت والمهارات التنظيمية. تقدير الذات. تحسين العلاقات الإجتماعية. 2. العلاج السلوكي المعرفي يهدف هذا العلاج إلى تغيير أنماط التفكير السلبي عند المريض إلى أنماط إيجابية ويساعد المريض في التغلب على تحديات الحياة من مشاكل مهنية واجتماعية ودراسية، وكيفية التعامل مع حالات الصحة العقلية مثل الاكتئاب وإساءة استخدام المواد المخدرة. من قبل د. بيسان شامية - الخميس 16 تموز 2020
يعتبر اضطراب تشتت الانتباه وفرط الحركة من الاضطرابات التي لا يجب التعامل معها بتغافل أو تهاون، خاصة أن العلاج يساعد بفعالية وبصورة ملحوظة على تخفيف الأعراض وجعل الحالة هادئة في التعامل معها. ولعلاج اضطراب تشتت الانتباه وفرط الحركة يمكن استخدام الأدوية الكيميائية أو العلاج السلوكي، أو الجمع بين كليهما كحل أكثر فعالية. ومن الطرق المستخدمة في بدء علاج الاضطراب: العلاج الدوائي: فهناك خمسة أنواع من الأدوية المرخصة لعلاج اضطراب فرط الحركة وتشتت الانتباه، هذه الأدوية لا تعتبر علاجًا دائمًا لهذا الاضطراب، ولكنها قد تساعد المريض على تحسين حالة تركيزه وأن يصبح أقل اندفاعًا، ويشعر بالهدوء، ويعرف كيف يتعلم ويتدرب على مهارات جديدة بالنسبة له.
العلاج السلوكي لفرط الحركة وتشتت الانتباه pdf، إنه نهج غير طبي يستخدم لعلاج الأطفال المصابين باضطراب فرط الحركة ونقص الانتباه والأطفال الذين يعانون من اضطراب نقص الانتباه، والمعروف باسم العلاج السلوكي أو إدارة السلوك. العلاج السلوكي لفرط الحركة وتشتت الانتباه للأطفال اضطراب فرط الحركة ونقص الانتباه هو اضطراب مزمن يصيب العديد من الأطفال ويستمر حتى مرحلة البلوغ، ويتضمن العديد من المشكلات مثل فرط النشاط والاندفاع وصعوبة الانتباه، ويعاني من مشاكل في العلاقات الاجتماعية. تشمل علاجات اضطراب فرط الحركة ونقص الانتباه الأدوية والعلاج السلوكي للسيطرة على الأعراض وتحسين أداء المريض. العلاج السلوكي فعال في علاج اضطراب فرط الحركة ونقص الانتباه لأنه يساعد في تطوير سلوك المريض وضبط النفس واحترام الذات. هناك نوعان من التدخل السلوكي لاضطراب فرط الحركة ونقص الانتباه: النوع الأول يركز على استراتيجيات لمساعدة المريض على البقاء منظمًا، والنوع الثاني يركز على الحد من السلوكيات التخريبية التي تسبب مشاكل للمريض. حيث يركز العلاج السلوكي على تصرفات المريض وليس عواطفه، وكيف يتكيف مع الأشخاص والأماكن المهمة في حياتهم لتشجيع السلوك الجيد وتثبيط السلوك غير المرغوب فيه، وكيفية تحويل الطاقة السلبية إلى أفكار إيجابية.
يُساعد العلاج السلوكي لفرط الحركة وتشتت الانتباه على مساعدة الطفل في التركيز واتباع القوانين وتكوين علاقات جيدة مع الوالدين والأصدقاء. فرط الحركة وتشتت الانتباه (Attention Deficit hyperactivity Disorder) هو اضطراب مزمن يُصيب الكثير من الأطفال ويستمر حتى البلوغ، يتضمن العديد من المشكلات مثل فرط النشاط والاندفاع وصعوبة الانتباه كما يُعاني المصابون من مشاكل في العلاقات الاجتماعية. تتضمن علاجات فرط الحركة وتشتت الانتباه العلاج الدوائي والسلوكي للسيطرة على الأعراض وتحسين أداء المريض. العلاج السلوكي لفرط الحركة وتشتت الانتباه للأطفال يُعد العلاج السلوكي (Behavioral therapy) فعّالًا في علاج فرط الحركة وتشتت الانتباه، لأنه يُساعد على تطوير سلوك المصاب والتحكم الذاتي واحترام الذات للمريض. يوجد نوعان من التدخل السلوكي لفرط الحركة وتشتت الانتباه يُركز النوع الأول على استراتيجيات لمساعدة المصاب في البقاء منظم، أما النوع الثاني فيُركز على تقليل السلوكيات التخريبية التي تُسبب مشاكل للمصاب. حيث يُركز العلاج السلوكي على أفعال المصاب وليس عواطفه وكيفية تكيفه مع الأشخاص والأماكن المهمة في حياته لتشجيع السلوك الجيد وتثبيط السلوك غير المرغوب فيه، وكيفية تحول الطاقة السلبية إلى أفكار إيجابية.
احرص على التركيز على سلوك واحد فقط في كل خطة. احرص على أن يكون السلوك السلبي الذي تريد تغييره سلوكاً يمكن لطفلك التخلي عنه فعلياً وتخطيه بنجاح. ضع في حسبانك أن الطفل قد يشعر بالإحباط عند الفشل في المحاولات الأولى، فاحرص على ألا يستسلم طفلك ويرفض التغيير. السيطرة على السلوك هناك طريقتان للعقاب هما: الحرمان والوقت المقتطع. الحرمان: الحرمان هو عندما يستبعد شيء يحبه الطفل إذا قام بسلوك خاطئ مثل أخذ لعبته المفضلة لبعض الوقت إذا ضرب أخته. الوقت المقتطع: المقصود بالوقت المقتطع هو وضع الطفل في كرسي أو منطقة معينة في المنزل ليشعر بالخطأ كردة فعل على سلوكه الخاطئ، ويطلق عليه الناس عدة مسميات، مثل: (كرسي التفكير – كرسي العقاب – منطقة التفكير – منطقة العقاب …الخ) ولاستخدام هذه الطريقة يجب على الأهل مراعاة عدة نقاط: يجب أن يطبق مباشرةً بعد أن يقوم الطفل بسلوك غير مرغوب فيه، وذلك ليتمكن الطفل من الربط بين سلوكه وبين العقاب. اختيار منطقة في منزلك وخصصها للوقت المقتطع. الحرص على أن تكون هذه المنطقة مملة بحيث لا يوجد فيها ما يمكن أن يشغل به الطفل وقته أو يلعب به أو حتى يستخدمه في لفت انتباه الآخرين له.