يجب أن تعرف أن الشعار ليس هو علامتك التجارية و لا هويتك. فكل من الشعار والهوية و العلامة التجارية لديه أدواراً مختلفة والتي معاً تشكل صورة ملموسة للمشروع التجاري أو المنتج الذي تمثله. على شبكة الإنترنت مؤخرا طُرحت بعض النقاشات حول موضوع أن شعارك لا يعني علامتك التجارية و على الرغم من أن هذا قد يكون صحيحا إلا أنني لم أرى من أي أحد تقريباً أي توضيح للإختلافات بين كل من "العلامة التجارية"، "الهوية" و "الشعار". ولذا أريد أن أتدارك هذا الخطأ و أسد النقص الذي حصل. ماهي العلامة التجارية ( Brand) ؟: هي الصورة و الإنطباع الذي تعكسه الشركة أو المؤسسة ككل. ما هي الهوية ( Identity) ؟: هي الجوانب البصرية التي تشكل جزءا من إجمالي العلامة التجارية. ما هو الشعار ( Logo) ؟: الشعار يعرف المشروع التجاري أو المؤسسة في أبسط أشكالها من خلال استخدام علامة أو رمز. لشرح هذا بتفصيل أكثر دعونا نبدأ من الأعلى: العلامة التجارية. ما هو بناء العلامة التجارية ( الإيسام) ؟ الحديث عن عملية الإيسام بالتأكيد ليس موضوعاً سهلا فقد تم كتابة منشورات بأكملها و مئات من الكتب حول هذا الموضوع لكن باختصار يمكنك وصف العلامة التجارية على أنها منظمة أو خدمة أو منتج بشخصية و سمة تم تشكيلها بواسطة تصورات ومدارك الجمهور.
ـ الأدوات المكتبية ( الترويسة + بطاقة العمل + المغلفات... الخ). - ملحقات التسويق ( النشرات، المطويات، الكتب، المواقع.. - المنتجات و التعبئة والتغليف ( المنتجات التي تباع والمغلفات التي تعبأ فيها). - تصميم الملبوسات ( الملابس الملموسة التي يتم ارتداؤها من قبل الموظفين). - اللافتات ( التصميم الداخلي والخارجي). - الرسائل و التطبيقات ( الرسائل المنقولة عبر طرق مباشرة أو غير مباشرة). - طرق التواصل الأخرى ( الصوت ، الرائحة ، الملمس وغيرها). ـ أي شيء بصري يمثل المشروع التجاري. كل هذه الأمور تشكل الهوية وينبغي أن تدعم العلامة التجارية ككل، على أن الشعار هو الهوية المؤسسية والعلامة التجارية جميعها ملفوفة و مجموعة في علامة واحدة مميزه و محددة. هذه العلامة هي الصورة والرمز للمشروع التجاري ككل. ما هو الشعار؟ لفهم ماهية الشعر يجب أن نفهم أولاً لما يصنع الشعار. الشعار يصنع للتعريف حيث أن الشعار يعرف و يحدد شركه أو منتج معين من خلال استخدام علامه أو علم أو رمز أو توقيع. الشعار لا يروج للشركه بشكل مباشر و نادراً ما يصف المشروع التجاري. و الشعار يستمد معناه من نوعية الشيء الذي يرمز إليه وليس العكس لأن ما يعنيه الشعار أهم بكثير من شكله.
أنواع الشعارات: أنت جاهز تقريبًا لبدء عملك. كل ما عليك فعله هو العثور على الشعار الذي سيمثل علامتك التجارية بشكل مثالي. إذا قام بعمله بشكل صحيح ، فسيكون شعارك تلميحًا مرئيًا سيولد شعورًا إيجابيًا بين جمهورك المستهدف تجاه شركتك. السؤال هو ما هو نوع الشعار الذي سيؤدي هذا الدور على أفضل وجه. سيكون عليك اتخاذ العديد من القرارات عند إنشاء الشعار المثالي (الخط ، التخطيط ، الصور ، لوحة الألوان ، إلخ). لتبسيط مهمتك وجعل هذا النشاط ممتعًا ، قمنا بتجميع قائمة ب أنواع الشعارات الرئيسية! هناك 3 فئات رئيسية للشعارات: الصور والحروف والمجموعات. فيما يلي 9 من أنواع الشعارات التي تشكل هذه المجموعات الرئيسية. 1. أول نوع من أنواع الشعارات - الصور التوضيحية الشعار التخطيطي (يسمى أيضًا شعار العلامة التجارية) هو رمز أو تصميم تخطيطي يمثل (في أغلب الأحيان) كائنًا حقيقيًا. نحن نتعامل هنا مع شيء بسيط ومباشر ، مثل مخطط شجرة أو فنجان قهوة. يمكن لهذا الكائن أن يشرح نشاطك التجاري (مثل زر التشغيل في مقاطع فيديو YouTube). الصور التوضيحية واضحة وسيتذكرها جمهورك بسهولة. إذا كنت تقدم خدمة معينة ، فقم بتخطيطها: سيؤدي ذلك إلى إرسال رسالة صريحة لعملائك.
كان العالم يربط اسم الشركة بالات النسخ فقط مما سبب لها مشكلة كبيرة. لذا عمدت الشركة الى تغيير رمزها في 2008 والخروج من الصورة النمطية لها من خلال تغيير الخط المستخدم في كتابة الكلمة Xerox وأضافوا أيضا كرة بداخلها حرف X مميز بدل من الحرف القديم والممل لتعبر عن توجهات الشركة الجديدة ترابطها مع عملائها ووزبائنها. BMW بدأت شركة BMW أو Bayerische Motoren Werke (والتي تعني الشركة البافارية لصناعة المحركات) عند انشائها بصناعة الطائرات. وكان يتم صبغ الطائرات التي يتم صنعها بألوان العلم البافاري والتي هي نفس ألوان رمز BMW. وكان جل اهتمام الشركة هو تزويد الجيش الألماني بالطائرات خلال الحرب العالمية الأولى. ولكن بعد انتهاء الحرب اجبروا على تغيير مجال عملهم وبدؤا بتصنيع مكابح القطارات قبل أن ينتقلو لصناعة الدراجات والسيارات. لم يتم تغيير شكل الرمز كثيرا على مر السنين ولكنه اصبح أكثر أناقة وجاذبية. وكان لعدم تغيير شكل الرمز أهمية كبيرة حيث سهل على الناس تذكره وجعل اسم الشركة أكثر تميزا. Nike يمكننا الجزم أن شركة نايكي Nike قد حصلت على أفضل صفقة بين جميع الشركات عندما قامت Caroline Davidson بتصميم رمزها مقابل 35$ عام 1971.
ومن أمثله هذه الشعارات شعار "جوجل". وبالطبع نُلاحظ جميعنا أن شعار جوجل يتغيَّر على حسب المناسبة، لكنه في الغالب يظل محتفظًا بالأحرف الستة الأساسية لكلمة "google". النوع السادس: شعار الرسومات قد يتضمَّن هذا النوع من الشعارات نوعًا من الرسومات الكاريكاتيرية التي تُعبِّر عن النشاط التجاري وما يقدمه. ويستخدم فيه المصممون الرسومات كأداة لمساعدة الجمهور على تذكُّر هذا الشعار. ومن أمثلة هذه الشعارات شعار شركة "كنتاكي"، وشعار شركة "لا فاش كيري". شعار جبنة لافاش كيري النوع السابع: شعار الخط العربي اتَّجهت مؤخرًا بعض المؤسسات التجارية العربية إلى تعريب مفهوم الشعار، والاتِّجاه أكثر إلى استخدام الشعارات التي تحتوي على النصوص العربية. وبدأ المُصمِّمون يُبدعون في استخدام الخطوط العربية التي من الممكن أن تعكس الهوية العربية للمؤسسات التجارية العربية. وخلال تصميم هذه الشعارات يستخدم المُصمِّمون خطوطًا حُرَّة لا تتقيَّد بأشكال مُحدَّدة للأحرُف. ومن أمثلة هذه الشعارات شعار "الجزيرة". شعار قناة الجزيرة النوع الثامن: الشعار التجريدي في هذا النوع من الشعارات يستخدم المُصمِّم رسمة تجريدية بسيطة ترمز إلى نشاط الشركة، ويُرسل من خلالها رسالة إلى الجمهور تُعبِّر عن الخدمات أو المنتجات التي تقدمها الشركة.
سواء كنت تريد شعارك على بطاقة عمل، أو على إعلان في Times Square ، يجب أن يكون قابلاً للتطوير. تضمن قابلية التوسع أنه إذا وضعت شعارك على لوحة إعلانية عملاقة. فسيظل يبدو نظيفاً ومفصلاً (غير منقسم). فيما يلي بعض أساسيات تغيير حجم الشعار: أولاً يتم قياس الشعارات بالبيكسل: مما يعني أنك غالباً ما تتم الإشارة إليها بأبعاد مثل 500 بكسل × 500 بكسل. البكسل = الأبعاد، بينما البايت (KB / MB / GB) = حجم الملف. ثانياً تعد ملفات المتجهات ضرورية: لأنها ستعمل كملفات رئيسية يمكنك قياسها بلا حدود. مثل (SVG) أو تحريرها أو إرسالها إلى مصمم أو طابعة. لقد تم إنشاؤها في برامج مثل Adobe Illustrator ، ويمكن بعد ذلك تحويلها إلى أي تنسيق ملف آخر تحتاجه، مثل PNGs أو JPG. ثالثاً من الجيد الحصول على نسخ أفقية ورأسية ومربعة لشعارك: تتيح لك هذه الاختلافات وضع شعارك في أي مكان تراه مناسباً. على سبيل المثال/ لوحة إعلانية أو خلفية أو موقع ويب أو بطاقة عمل أو قميص. رابعاً استخدم ملف PNG لعرض شعارك على الإنترنت بحجم أقل من 200 كيلوبايت: مما يضمن أوقات تحميل سريعة مع الحفاظ على التفاصيل والوضوح! ملفات PNG هي ملفات مضغوطة بدون فقد.
وغالبًا ما يكون الشعار واسم الشركة هو أول ما يرونه، لذلك يكون الشعار المصمم جيدًا كافيًا لجذب العملاء والثبوت في أذهانهم وجعلهم يفكرون في التواصل مع شركتك. حيث يوضح لون الشعار والخط المستخدم به وحجم الخط وأسلوبه الكثير عن النشاط التجاري، لذلك تحتاج إلى التأكد من أن التصميم الخاص بمشروعك يجيب على أسئلة: من أنت وما الذي تقدمه، حيث يستطيع التصميم أن يؤثر على العميل ويجعله يأخذ خطوة للتواصل والتفاعل. يوضح مفهوم نشاطك واستراتيجيتك المهنية من أهم فوائد ومميزات تصميم شعار احترافي أن الشعار الاحترافي الذي تصممه وكالة متخصصة أو شخص متخصص يعبر عن هدف المشروع أو الشركة بشكل مُختصر ومفيد، ويعد أوضح وأقصر طريقة تشرح للجمهور استيراتيجية وهدف المشروع، حيث يفضل الجمهور دائمًا فهم هدف المشروع من التصميم الخاص به بدلًا من قراءة المقالات والمقاطع الكتابية الطويلة. يعطي الشعار الجيد للمشروع هويته ويسهل بناء علامة تجارية احترافية يعد تصميم الشعار الجيد أمر ضروري لأي نشاط تجاري لأنه حجر أساس، يمكن بناء علامة تجارية عليه. ويذكر هنا أن الشعار والعلامة التجارية هما شيئان منفصلان، ولكن بالطبع يلعب الشعار دورًا كبيرًا في إعطاء العلامة التجارية هويتها.
كيف تختلف التجوية الفيزيائية عن التجوية الكيميائية؟ الفيزياء من أهم العلوم الطبيعية ، وتسمى علم الطبيعة أو علم الطبيعة. وهي مسؤولة عن دراسة المفاهيم الأساسية مثل الوقت والطاقة والقوة وكل ما يتعلق بها. مثل المادة والكتلة وحركتها ، ويتعامل أيضًا مع التحليل العام للطبيعة ، والهدف الرئيسي منه هو فهم كيفية عمل الكون ومن خلال الموقع المرجعي سنتعلم الإجابة الصحيحة على السؤال المطروح. كيف تختلف التجوية الفيزيائية عن التجوية الكيميائية؟ التجوية هي عملية تتحلل فيها الصخور والمعادن والتربة الموجودة على سطح الأرض أو بالقرب منه وتتحلل بمساعدة العوامل المناخية دون نقل الفتات من مكان إلى آخر. جميع الصخور تحتوي على معادن، معادن الكوارتز مختلفة اللون فقد تكون وردية أو بيضاء أو بنفسجية لماذا لا تشبه الصخور جميعها الكوارتز. الإجابة الصحيحة على سؤال كيف تختلف التجوية الفيزيائية عن التجوية الكيميائية هي: التجوية الكيميائية: هي التجوية التي تتحلل فيها الصخور وتغير تركيبها الكيميائي بسبب تفاعل المواد في الماء والهواء مع المعادن الموجودة في الصخور. التجوية الفيزيائية: هي التجوية التي تتحلل فيها الصخور إلى قطع أصغر ، ولكن دون أي تأثير أو تغيير في تركيبها الكيميائي. وفيما يتعلق بالعوامل الجوية الكيميائية ، تجدر الإشارة إلى أن هناك العديد من العوامل التي تلعب دوراً هاماً في حدوث هذه التجوية في الصخور ، ومن أبرز هذه العوامل وأهمها المطر الحمضي.
يُطلق على التجوية الكيميائية أيضًا اسم التجوية البيولوجية. وهو النوع الذي يتفاعل مع الماء والهواء مع المعادن لتكوين معادن جديدة أخرى. التآكل هو عملية خارجية تؤدي إلى تفكك أو تكسير أو انحلال أو نحت أو تكسير الصخور في الموقع. أنواع التجوية التجوية هي عملية تختلف عن التعرية والتعرية حيث تشمل عملية التعرية تكسير الصخور لكنها تنقل هذا الفتات وتعمل على ترسبه ولكن في التجوية لا تتحرك الفتات ولا تتحرك مكانها وأنواعها من التجوية هي:[1] ارتداء الميكانيكية التجوية الميكانيكية هي التجوية الفيزيائية وهي العملية التي يتم فيها تكسير الصخور إلى قطع صغيرة ، ولكن دون أي تغيير في التركيب الكيميائي ودون نقل الفتات من مكانها. تشمل هذه العملية: الحيوانات – عندما تبني منازل أو تختبئ تحت الرمال. تجميد الماء – يحدث هذا في الشقوق حيث يتمدد الماء أثناء التجمد على الصخور ، حيث يعمل التصدع في الصخور على التمدد. كيف تختلف الصخور عن المعادن – صله نيوز. تأثير جذور النبات: جذور النبات تكسر الصخور أثناء النمو والتوسع داخل التربة. عوامل أخرى: مثل الماء والرياح والجاذبية. عندما تخضع الرواسب للضغط والتماسك ، فإنها تكون كذلك التجوية الحيوية تسمى هذه التجوية التجوية الكيميائية وتحدث أثناء تفاعل الهواء أو الماء مع المعادن التي تتكون منها الصخور ، حيث يساعد ذلك في تكوين معادن جديدة وهذا يشير إلى تغير في تركيبها الكيميائي وإنتاج الصخور والمادة.. يتفاعل بشكل كبير مع الماء المالح ، مما يساعد في تكسير الصخور.
أيام قليلة ويرحل عنا شهر رمضان المعظم، ثم يهل علينا عيد الفطر المبارك، وفي هذا العيد تنشغل ربات البيوت بخبز الكحك والبسكويت، وهي عادة مصرية قديمة، وتعتبر مظهر من مظاهر الفرح والاحتفال بالعيد. فما هي طريقة عمل كحك العيد ومما يتكون، وكيف نأكله بشكل صحي، هذا ما يجيب عنه الدكتور حسن حسونه أستاذ التغذية بالمركز القومي للبحوث في تصريحات خاصة لـ «الأسبوع». كيف تأكل كحك العيد بشكل صحي وآمن؟.. خبيرتغذية يجيب - الأسبوع. يقود لد حسونة إن التناول الصحي السليم لكحك وحلوى العيد يساعد في أن يستمتع الإنسان بمناسباته الاجتماعية ويحافظ على صحته خاصة في الأعياد التي ترتبط بتناول أشياء بعينها ومنها كعك العيد وقال حسونة، إن كعك العيد يتكون من عدة مواد غذائية تمثل بعض العناصر الغذائية الأساسية بالإضافة للفيتامينات والأملاح المعدنية. وفي الغالب تكون هذه المكونات مواد كربوهيدراتية ( الدقيق، السكر) ومواد دهنية (السمن، الزبد أو الزيت) مواد رافعة ( الباكينج بودر، الخميرة) مواد مكسبة للطعم والنكهة ( رائحة الكعك والمحلب) التي تضاف ليس فقط لإعطاء رائحة وطعم محبب ولكنها تعمل على زيادة افراز العصارات الهضمية التي تساعد في هضم النشويات والدهون التي يحتويها الكعك، بالإضافة الى بعض المكونات الأخرى مثل اللبن، المحلب و السمسم والملح.
يُطلق على التجوية الكيميائية أيضًا اسم التجوية البيولوجية ، حيث يتفاعل الماء والهواء مع المعادن لتكوين معادن جديدة أخرى. إقرأ أيضا: اسهل طريقة عمل المفتقة "الحلبة المعقودة" بالسمسم والفول السوداني التآكل هو عملية خارجية تؤدي إلى تدمير أو تشقق أو انحلال أو تكون أو تكسير الصخور في المنطقة. أنواع التجوية التجوية هي عملية تختلف عن التعرية والتعرية حيث تتضمن عملية التعرية تدمير الصخور ولكنها تنقل هذا الفتات وتعمل على ترسبها ولكن عند التجوية لا تتحرك الفتات أو تتحرك من مكانها وأنواع التجوية نكون:[1] التجوية الميكانيكية التجوية الميكانيكية هي التجوية الفيزيائية التي يتم فيها تحطيم الصخور إلى قطع صغيرة ، ولكن دون أي تغيير في التركيب الكيميائي ودون نقل الفتات من مكانها. تشمل هذه العملية: الحيوانات: عند بناء المنازل أو الاختباء تحت الرمال. تجميد الماء: يحدث هذا في الشقوق حيث يتمدد الماء أثناء التجمد في الصخور مع اتساع الكسر في الصخور. تأثير جذور النبات: تعمل جذور النبات على تكسير الحجارة أثناء النمو والتوسع في التربة. تشمل العوامل الأخرى الماء والرياح والجاذبية. عندما تتعرض الرواسب للضغط والالتصاق ، فإنها التجوية الحيوية تسمى هذه التجوية التجوية الكيميائية ، وتحدث أثناء تفاعل الهواء أو الماء مع المعادن التي تتكون منها الصخور ، حيث تساعد في تكوين معادن جديدة ، وهذا يشير إلى تغير في تركيبها الكيميائي وتكوين الصخور.
ماذا يعني الصخر المتحول؟ هي إحدى النوعين من الصخور المذكورة إما ناري أو رسوبي ولكن يتم نقله أسفل طبقات الأرض على بقاع عميقة جدًا، ثم زيادة الضغط الأرضي عليها وتعرضها لحرارة عالية جدًا وتفاعلات كيميائية أخرى في الأعماق، وهذا بدوره يغير من تركيبها الكيميائي ويجعلها في صورة صفائح أو كتل تشبه الرخام.
تجمد المياه: وذلك يحدث في الشقوق وقتما تتمدد المياه أثناء التجمد في الصخور حيث يعمل تشقق الصخر من أجل التمدد. تأثير جذور النبات: حيث تقوم جذور النباتات بتفتيت الصخور أثناء النمو والتمدد داخل التربة. عوامل أخرى: مثل الماء والرياح والجاذبية. اقرأ أيضًا: عند تعرض الرسوبيات لضغط وتلاحم فإنها تكون التجوية الحيوية ويطلق على هذه التجوية اسم التجوية الكيميائية وتحدث أثناء تفاعل الهواء أو الماء مع المعادن التي تقوم بتكوين الصخور حيث يساعد هذا الأمر في تكوين معادن جديدة وهذا يدل على حدوث تغيير في تركيبها الكيميائي وإنتاج الصخر والمادة، الجدير بالذكر أن التجوية الحيوية تحدث بكثرة بجانب البحار وذلك لأنها تتفاعل بشكل كبير جدًا مع المياه المالحة التي تساعد في تحليل الصخر. اقرأ أيضًا: نقل فتات الصخور من مكان الى اخر على سطح الأرض تسمى وإلى هنا وصلنا إلى ختام هذا المقال والذي تناولنا فيه الحديث حول فيم تختلف التجوية الفيزيائية عن التجوية الكيميائية حيث تعرّفنا على الفرق الذي يوجد التجوية الكيميائية والفيزيائية مع طرح بعض المعلومات الهامة حولها.