العلامة التجارية هي إشارة تميز في السوق سلع أو خدمات شركة عن سلع أو خدمات شركات أخرى. وتتيح للمستهلك تحديد شركة ما بوصفها مصدراً لمنتج أو خدمة. العلامة التجارية هي حجر الأساس من أجل بناء علامة الشركة وسمعتها: تنشئ العلامة التجارية علاقة ثقة مع المستهلكين، وهو ما يمكن شركة ما من كسب ولاء العملاء وتعزيز السمعة الحسنة للشركة. تسمح العلامات التجارية للمستهلكين بأن يكونوا أساساً لاتخاذ قرارات الشراء: تجذب العلامة التجارية انتباه المستهلك وتبرز المنتجات. تساعد العلامات التجارية على منع حدوث لبس لدى المستهلك: تشير العلامات التجارية إلى مصدر المنتجات وإلى مستوى ثابت من الجودة. خمس طرق تبين الطريقة التي يمكن أن تعود بها حقوق العلامات التجارية بالنفع على الشركات الصغيرة والمتوسطة توفر حماية العلامات التجارية عن طريق تسجيلها الفوائد التالية:
فالجميع أصبح يفضل بشكل ملحوظ التسوق على الإنترنت بدلًا من الخروج لضمان الصحة والسلامة. 2- الظهور في محرك البحث قوقل بعد أن تحصل على متجرك الإلكتروني، يأتي الآن الدور على أن يجد عملائك المستهدفين متجرك الالكتروني عند البحث في محركات البحث، لتحقيق هذا أولا عليك التأكد من صلاحية هذا المتجر من الناحيه التقنيه فإذا كنت تستخدم منصة احترافية مثل اكسباند كارت فهذا الجزء مغطى تماما. ثم بعد ذلك يأتي الدور على نوعين من الأعمال لتتواجد بقوة في نتائج محركات البحث و هما السيو SEO و إعلانات جوجل 3- بناء خطة محتوى مناسبة للعلامة التجارية البداية من المحتوى، نعم، إذا أردت الوصول إلى العملاء بشكل صحيح، عليك وضع خطة محتوى تناسب أهداف علامتك التجارية Brand Objectives قبل التواجد على مواقع التواصل الاجتماعي، لضمان إدارة التسويق بشكل صحيح وفعال. 4- التواجد على مواقع التواصل الاجتماعي وبالحديث عن إدارة التسويق الصحيح، قم بإنشاء حسابات او صفحات على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و Instagram، ثم اعمل على زيادة عدد المتابعين بشكل دائم و تواصل مع عملائك بشكل يومي من خلال نشر محتوى رائع على هذه الصفحات بشكل يومي و مستمر.
من التجول في المتجر إلى قضاء ساعات أمام التلفزيون، نصادف علامات تجارية في كل مكان، فما هي العلامة التجارية. يمكن أن تكون العلامات عبارة عن كلمة واحدة أو توليفة من الكلمات والحروف والأرقام، وقد تتألف من رسوم ورموز واشارات ثلاثية الابعاد، ويمكن استخدام الاشارات الصوتية مثل الموسيقى أو الأصوات الشفوية أو الروائح أو الألوان، وبذلك فلا وجود لعدد الاحتمالات الممكنة لتكوين الشكل النهائي للعلامة التجارية. تستخدم الشركات تلك العلامات لتمييز منتجاتها عن المنتجات الأخرى ومنتجات المنافسين. ما هي العلامة التجارية تعتبر العلامة التجارية من اهم المقومات التي على أساسها يتعرف الجمهور على السلعة. فالعلامة التجارية تمثل وجه الشركة أو الشعار أو تمثل الرابط الذي يربط الجمهور بالشركة. في الواقع، غالباً ما يشار إلى الشركة من خلال علامتها التجارية، حيث يصبحان وجهان لعملة واحدة. تضمن العلامات التجارية لشركاتهم قيمة نقدية في سوق الأوراق المالية إذا كانت الشركات عامة، الأمر الذي يؤثر على قيمة الأسهم حينما يرتفع أو يسقط. لهذه الأسباب، من المهم الحفاظ على سلامة علامتك التجارية وتسجيلها لتصبح بموجب القانون مليكة خاصة لا يمكن تزويرها او استغلالها لصالح الغير.
وإجمالا فعلامة الخدمة لا يتم وضعها على المنتجات و لا على البضائع لأنه ليس لمؤسسات الخدمات ولا منتجات وإنما يتم وضع علاماتها على أوراق المراسلات أو على ملابس عمالها أو سياراتها. العلامات الجماعية ويقصد بها كل علامة صنع أو تجارة أو خدمة مسجلة يمكن استغلالها من طرف أي شخص يتقيد بنظام استعمالها معد مسبقًا من جانب صاحب العلامة وهي بذلك لها نفس طبيعة العلامة العادية و تؤدي نفس مهام هذه الأخيرة إلا أن خصوصيتها الوحيدة تكمن في نظام استغلالها. كيفية تسويق العلامة التجارية من المعروف أن نجاح تسويق أي علامة تجارية جديدة مرتبط ارتباط كبير عند الشركات والمؤسسات بعملية دعم خدمات الشركة وزيادة الأرباح والمبيعات، فمن شأن التسويق أن يرفع معدل مبيعات وارباح الشركة أو المشروع عن طريق مجموعة من الاستراتيجيات الخاصة بـ إدارة التسويق للمساعدة في زيادة المبيعات. ومن أهم استراتيجيات إدارة التسويق والمبيعات خصوصًا في ظل ازدهار التجارة الالكترونية ما يلي: 1- امتلاك متجر الكتروني مميز في ظل التطور التكنولوجي لكل شيء وخصوصًا في ظل أزمة كوفيد 19، لا يمكن تخيل أي عمل أو نشاط لشركة يحقق النجاح المطلوب بدون تواجد قوي على الانترنت، والخطوة الأولى لتحقيق هذا التواجد هو امتلاك متجر الكتروني احترافي لعرض الخدمات والمنتجات.
العلامة التجارية الناجحة تنقل الرسالة والشعور للجمهور بدقة وتنقل ما تريد الشركة محاولة توصيلة عبرها إلى تحقيق الوعي بالعلامة التجارية ، أو تمييز العلامة التجارية وما تقدمه. من ناحية أخرى، غالباً ما تنتج علامة تجارية غير فعالة سوء فهم لدى المستهلكين. وبمجرد أن تكون العلامة التجارية قد خلقت شعورًا إيجابيًا بين جمهورها المستهدف ، يقال إن الشركة قد بنت عدالة في العلامة التجارية. بعض الأمثلة على الشركات ذات العلامات التجارية المعروفة والمميزة هي مايكروسوفت (Microsoft) و كوكا كولا (Coca-Cola) و فيراري (Ferrari) و آبل (Apple) وسامسونج (Samsung). إذا تم خلق علامة تجارية بشكل صحيح، فإن العلامة التجارية تؤدي إلى زيادة في المبيعات ليس فقط للمنتج المحدد الذي يتم بيعه، ولكن أيضًا للمنتجات الأخرى التي تبيعها نفس الشركة. تولد العلامة التجارية الجيدة الثقة في المستهلك، وبعد تجربة جيدة مع منتج واحد، من المرجح أن يحاول المستهلك تجربة منتج آخر يتعلق بنفس العلامة التجارية. وغالبا ما يشار إلى هذه الظاهرة بأنها الولاء للعلامة التجارية. العلامات التجارية عبر التاريخ: لطالما استُخدمت العلامات التجارية لتمييز المنتجات واتخذت العديد من الأشكال المختلفة.
42- مدير الإيرادات – فوكو مكة المكرمة. 43- معالج تدليك تايلاندي تقليدي – فندق انتركونتيننتال الأحساء. 44- مخبوزات شيف دي بارتي – انتركونتيننتال الأحساء. 45- ديمي شيف دي بارتي (معجنات) – كراون بلازا آر دي سي. 46- نادل المأكولات والمشروبات – فندق كراون بلازا الرياض. 47- سوشي هيد شيف. فندق إنتركونتيننتال جدة كورنيش الحمراء - فنادق السعودية عروض وأسعار 2021. 48- مدير تسويق. مزايا العمل في فنادق إنتركونتيننتال: ✔ راتب ومزايا رائعة. ✔ زي رسمي وخصم رائع على الغرفة. ✔ تدريب وتأهيل مستمر. نبذه عن المجموعة: – مجموعة فنادق إنتركونتيننتال (InterContinental Hotels Group) المعروفة أختصار بـ أي أتش جي (IHG)، ورسمياً فنادق إنتركونتيننتال، هي شركة فنادق بريطانية متعددة الجنسيات، تأسست في 15 أبريل 2003، ويقع مقرها الرئيسي في دنهام، في باكينجهامشير، المملكة المتحدة. وهي أكبر شركة فنادق في العالم من حيث عدد الغرف، وتشمل العلامات التجارية التابعة لمجموعة فنادق إنتركونتيننتال كل من (أجنحة كاندل وود، فندق كراون بلازا، ايفنتز، فندق هوليداي إن، هوليداي إن صريحة، فندق نيلي، Hualuxe، انتركونتيننتال، و فندق ستايبريدج سويتس). طريقة التقديم في وظائف مجموعة فنادق إنتركونتيننتال: من هنا
14- جونيور سو شيف – فوكو الخبر. 15- شيف مبتديء – فوكو الرياض. 16- مدير المبيعات – درة الرياض (للسعوديين فقط). 17- مدير المالية ودعم الأعمال. 18- مدير المبيعات – فوكو الخبر (سعودي الجنسية). 19- مدير المبيعات – فوكو الخبر. 20- تنفيذي مبيعات – فوكو الرياض. 21- مدير علاقات النزلاء. 22- تنفيذي مبيعات – فوكو الرياض (سعودي الجنسية). 23- تنفيذي مبيعات – فوكو الخبر. 24- مدير مبيعات – فوكو الرياض (سعودي الجنسية). 25- مدير المبيعات – فوكو الرياض. 26- نادلة (أنثى) – إنتركونتيننتال الخبر. 27- مدير مناوب (يفضل سعودي الجنسية). 28- ديمي شيف دي بارتي – فوكو الرياض. فنادق ومنتجعات إنتركونتيننتال توفر 23 وظيفة بالرياض وجدة والخبر ومكة والمدينة والأحساء - وظيفة دوت كوم - وظائف اليوم. 29- مدير تسويق – درة الرياض (للسعوديين فقط). 30- تنفيذي تسويق. 31- مدير التسويق – درة الرياض. 32- تنفيذي مبيعات (سعودي الجنسية) – فوكو الخبر. 33- مساعد مدير مطعم – درة الرياض. 34- رئيس الجزارين – انتركونتيننتال جدة. 35- مدير الهندسة – فوكو مكة المكرمة. 36- مساعد مدير الأسبا – فوكو الخبر. 37- ديمي شيف دي بارتي – فوكو الخبر. 38- عامل الغسيل – فوكو الرياض. 39- مدير الجودة ومنطقة التعلم. 40- شيف دي بارتي (مطبخ بارد). 41- شيف دي بارتي (سوشي) – فندق انتركونتيننتال الاحساء.
ومن خلال تقديم الدعم للشركاء القائمين على حملة "بسمة"، ستسهم مؤسسة الجليلة في بث الأمل في نفوس أولئك الأطفال وأسرهم، ولا يزال شركاؤنا يلهموننا بكرمهم وإسهاماتهم القيّمة ليبرهنوا كل يوم على أنَّ ثقافة الخير والعطاء موجودة ومتأصلة لدى كل فرد في الأمة. إننا ممتنّون لمجتمع الأعمال على دعمهم لمؤسسة الجليلة لعلاج مرضى السرطان الصغار، حتى نقترب خطوة أخرى من التوصل إلى العلاج الشافي". تابعوا آخر أخبارنا المحلية والرياضية وآخر المستجدات السياسية والإقتصادية عبر Google news
شاهد أيضاً: فنادق جدة لشهر العسل فنادق جدة 5 نجوم فنادق جدة 4 نجوم فنادق جدة منطقة الحمراء
تعهدت فنادق ومنتجعات انتركونتننتال IHG®، الشركة الفندقية العالمية الرائدة بدعم مؤسسة الجليلة غير الربحية للرعاية الصحيه التي تكرس جهودها للارتقاء بحياة الأفراد عبر دعم البحوث الطبية والتعليم والعلاج الصحي في الإمارات. وطوال شهر رمضان الكريم، دعمت مجموعة فنادق إنتركونتيننتال حملة "بسمة" لمؤسسة الجليلة من خلال تمكين الضيوف من التبرع خلال زيارتهم لتناول الإفطار والسحور في مطاعم فنادق IHG في جميع أنحاء الدوله. بالإضافة إلى التبرع الذي قدمته الشركة تأكيداً على جهودها في المساهمة بشكل إيجابي في كل مجتمع تعمل فيه. وستقدّم عائدات الحملة بالكامل إلى مؤسسة الجليلة من أجل دعم الجهود البحثية الرائدة في علاج سرطان الأطفال ومساعدة الأطفال المصابين بالسرطان في الحصول على أفضل رعاية ممكنة لغير القادرين على تحمل تكاليف الرعاية الصحية النوعية لهم. وكعضو في مبادرات محمد بن راشد آل مكتوم العالمية والتي أسسها صاحب السمو الشيخ محمد بن راشد آل مكتوم ، نائب رئيس الدولة رئيس مجلس الوزراء وحاكم دبي ، تركز مؤسسة الجليلة على الأبحاث الرائدة في مجال الصحة، إلى جانب دعم أولئك الذين لا يستطيعون تحمل تكاليف رعاية صحية عالية الجودة، ودعم البحث العلمي بهدف تحقيق الريادة لدبي ودولة الإمارات العربية المتحدة في مجال الابتكار الطبي.
خلال شهر أبريل، شاركت جميع فنادق مجموعة إنتركونتيننتال في الإمارات العربية المتحدة في حملة لجمع التبرعات لدعم حملة "بسمة"، بما في ذلك إنتركونتيننتال وفندق إنديغو وكراون بلازا وفوكو وهوليداي إن، وعبر استخدام رموز QR ، تم منح الضيوف خلال الإفطار والسحور الفرصة للتبرع بسهولة في بعض المطاعم المختارة. وقال هيثم محمد مطر، رئيس مجموعة فنادق ومنتجعات إنتركونتيننتال الشرق الأوسط وأفريقيا والهند: "إن عمل مؤسسة الجليلة في المساعدة على رعاية الأطفال المصابين بالسرطان وأسرهم يستحق الإشادة". وتابع " مع دخول الشهر الكريم تزداد أعمال الخير من جانب جميع أفراد المجتمع ويكثر العمل الخيري، ونحن في إنتركونتيننتال أردنا دعم المؤسسة وكذلك تمكين ضيوفنا من المشاركة في جهود تهدف لتخفيف العبء عن أولئك الذين يواجهون صعوبات. نشكر جميع ضيوفنا على كرمهم في رمضان هذا العام، ونأمل من خلال مشاركتنا أن نساهم في توعية المزيد من الأفراد والمؤسسات بجهود وحملاتمؤسسة الجليلة ". وأضاف د. عبدالكريم سلطان العلماء، الرئيس التنفيذي لمؤسسة الجليلة: "وفقا لمنظمة الصحة العالمية، هناك طفل يتم تشخيصه بالسرطان كل 3 دقائق حول العالم. وهذا العام، ستخصص حملة "بسمة" لجمع التبرعات في شهر رمضان الدعم للأبحاث الرائدة في مجال سرطان الأطفال، لتقديم الدعم المالي للأطفال المصابين بالسرطان الذين لا تستطيع أسرهم تحمل تكاليف توفير العلاج النوعي لهم.