يتوقف تكوين مزيج الاتصالات التسويقية للمنظمة علي: - موارد وأهداف واستراتيجيات الاتصالات التسويقية في المنظمة. - خصائص السوق المستهدف. عناصر التسويق - شرح العناصر الأساسية الأربعة [2022] - منصّة روّاد. - خصائص المنتج. - المرحلة التي يمر بها المنتج في دورة حياة المنتج. - تكلفة وتوافر عناصر المزيج الترويجي وقنوات الاتصال. استراتيجية الدفع في المزيج الترويجي ( الاتصالات التسويقية): تعتمد علي استخدام قوة المبيعات وترويج التجارة في دفع المنتج خلال قنوات التوزيع من المنظمة المنتجة إلى تجار الجملة ويروجه تجار الجملة إلى تجار التجزئة الذين يروجونه للعملاء الحاليين والمرتقبين. استراتيجية الجذب في المزيج الترويجي: وتعتمد علي الأنفاق الكبير علي الإعلان والترويج الموجه بصفة رئيسية العملاء الحاليين والمرتقبين ، وبناء عليه يقوم العملاء بطلب المنتج من تجار التجزئة فيطلونه بدورهم من تجار الجملة الذين يطلبونه بدورهم من الشركة المنتجة.
التسويق هو مجموعة من الجهود والأنشطة التي تسهل وتصاحب انتقال السلعة أو الخدمة أو الفكرة من مصدر إنتاجها إلى مشتريها وذلك بهدف تحقيق المنافع الاقتصادية والاجتماعية سواء للمستهلك أو للمنتج أو للمجتمع.
الإعلان – Advertising هو الوسيلة الأشهر والأمتع فى عالم التسويق الكبير، و الكثير كان ومازال يربط التسويق بالإعلان سواء فى قناة تلفزيونية، جريدة، راديو،.. وعلى الرغم من الفهم القاصر للتسويق من هذا المنظور الضيق، إلا أنه (بفخر) يعكس أهمية الإعلان فى حياتنا التسويقية المشوّقة. إن هذه (التركيبة) التى تحدث من تفاعل الإعلان – Advertising ، مع وسائل وفنيات الترفيه – entertainment هى ما تجعل الإعلان ينافس أفلام ولقطات السينما الشهيرة التى يتناقلها الناس، ولم لا و هناك الشارع الأشهر والأمتع فى العالم والذى يجمع شركات الإعلان والترفيه فى مكان واحد مبدع اسمه Madison Avenue!! الاتصالات التسويقية ، مفهومها ، أهدافها ، عناصرها ، استراتيجياتها والعوامل المؤثرة عليها. على العموم نبدأ فى دردشة إعلانية بسيطة فى هذه السلسلة عن الاتصالات التسويقية وكيف تنفذها بطريقة علمية ومبدعة.. ماهو الإعلان وما هو الفرق الصريح بينه وبين المنافس اللدود العلاقات العامة – Public relations ؟ ؟ الإعلان هو طريقة تحاول بها الشركة أن تُظهر منتجاتها وخدماتها لقطاع من الناس فى أماكن تواجدهم، ولكن أماكن التواجد هذه لا تكون أغلب الوقت فى حيز و إمكانيات الشركة، فتذهب الشركة إلى صاحب هذا المكان وتعرض عليه مال مقابل ان تستخدم مكانه لتعريف الناس بالمنتج أو الخدمة.. هل لاحظت هنا كلمة مال؟؟.. نعم.. عظيم.
التسويق عبارة عن وظيفة تجارية واسعة تشمل أبحاث وتطوير المنتجات وعمليات التسويق والتوزيع والتسعير ، بالإضافة إلى الاتصال أو الترويج. يشير مزيج الاتصالات إلى طرق محددة تستخدم للترويج للشركة أو منتجاتها للعملاء المستهدفين. بعض التصاميم من المزيج الترويجي تتضمن خمسة عناصر ، بينما البعض الآخر يضيف رعاية الحدث السادس. إعلان غالباً ما يكون الإعلان هو العنصر الأبرز في مزيج الاتصالات. في الواقع ، غالبا ما يساء فهم التسويق والإعلان على أنه الشيء نفسه. يشمل الإعلان جميع الرسائل التي يدفعها النشاط التجاري من خلال وسيلة للوصول إلى الجمهور المستهدف. عناصر الاتصال التسويقي - ووردز. نظرًا لأنها تتضمن غالبية الرسائل المدفوعة ، تخصص الشركات في كثير من الأحيان مبالغ كبيرة من ميزانية التسويق لوظيفة الإعلان. على الرغم من أن ذلك قد يكون مكلفًا ، إلا أن المعلن يتحكم بشكل مطلق في الرسالة التي تم تسليمها ، حيث إنه يدفع تكلفة البث التلفزيوني أو الإذاعي أو المنشور المطبوع أو موقع الويب للموضع. البيع الشخصي في بعض الأحيان يتم دمج البيع الشخصي مع عنصر التسويق المباشر. ومع ذلك ، فإن العديد من الشركات تستخدم هذا الاستخدام المكثف لقوة المبيعات التي من المهم اعتبار هذا المكون بشكل واضح.
(7) الإستجابة reponse: وهي ردود أفعال المستقبل the reaction of the receiver ، بعد إدراك وفهم الرسالة ، وقد تكون الإستجابة إيجابية بشكل معين أو سلبية بشكل معين أو لا شئ. (8) التغذية المرتدة feedback: وهي ذلك الجزء من استجابة المستقبل التي يعيدها المستقبل إلى المرسل ، مثل: التثمين أو الإنتقاء أو أي تصرفات أخرى نابعة من إدراك وثقافة المستقبل. (9) التشويش والإزعاج noise: وهي التشوه والإزعاج أثناء عملية الاتصال ، وينتج عنها تحريفات وتفضيلات مختلفة عن الرسالة التي أرسلها المرسل ، فتجعل المستقبل مشتتاً ، فاقداً لنقاط رئيسية في مدلولات الرسالة ، أو المعلومات المرسلة. عناصر مزيج الاتصال التسويقي. ومقياس فعالية الإتصالات التسويقية ( أو الترويج) ، أن تتفق عملية فك الشفرة عند المستقبل مع العملية التي قام بها المرسل في تشفير الرسالة ، ووفقاً لذلك تتكون أفضل الرسائل من الكلمات والرموز والصور والتوضيحات التي يعتادها المستقبل للرسالة ، ومتفقة مع إدراكاته وثقافته والمعاني المعروفة لديه ، والطبقة الاجتماعية التي يعيش فيها ، كما يجب كذلك أن ترسل الرسائل عبر أوساط تصل إلى الجماهير المستهدفة ، مع تطوير قنوات للتغذية المرتدة بالمعلومات لتقويم استجابة الجمهور للرسالة.
ويقدم مطبخ "أم خمّاس" وجبات وحلويات مختلفة؛ كالهريس، والثريد، والحلوى العمانية، واللقيمات. وكذلك الأكلات الشعبية؛ مثل المجبوس، والعيش الأبيض، والجشيد، والبراتا، وشاي الكرك المشهور. والحلوى العمانية موروث ثقافي شعبي خليجي، وتعتبر عنصر ضيافة أساسياً في احتفالات الزواج والخطوبة، فهي دائماً تسبق تناول الوليمة بمناسبات عقد القران؛ وهي مزيج حلو الطعم؛ مكوّن من الزعفران، والسمن، والسكر الأحمر، والنشاء، والبيض، والهال، وماء الورد الجبلي، والمكسرات. وأم عمر تظهر امتنانها القوي؛ بسبب إقبال الفلسطينيين في غزة على مشروعها حديث النشأة، وتقول إن هناك "إقبالاً كبيراً، خاصة من أولئك الذين كانوا يعيشون في الخليج، وكذلك سكان غزة، الذي يأخذ شغف تجربة الأكلات". يد ام خماس 2012. وعن هذا الموضوع تضيف أن أهل قطاع غزة تعرّفوا على بعض الأكلات التي تصنعها عن طريق صفحة المطبخ على "فيسبوك"، التي حرصت على نشر منتجاتها عبرها، إضافة إلى أن جزءاً منهم يسمع بتلك الأكلات دون تجربتها. ورداً على السؤال التقليدي للأشخاص الذين يعيشون في غزة حول المعوقات والعقبات، تؤكد أم عمر أنها تجد صعوبة كبيرة في توفير المواد التي تدخل في صناعة الأكل؛ بسبب الحصار المفروض على القطاع، وإغلاق المعابر.
وكان من الصعب حقا ان تنقل الصوت وتعبر عن حالات الحزن مع كرتون جامد فهؤلاء هم السر الحقيقي إلى جانب القسم التقني والاخراجي، العمل بشكل كامل يكلفنا الكثير من الجهد والوقت لإنجازه فالأفكار واختيارها تأخذ منا وقتا طويلا. وعن المنافسة يقول محمد سعيد حارب: اولا ولله الحمد ان للبرنامج فكره وأسلوبه الخاص الموغل في القدم فالأبطال اربع عجائز وهذا امر جديد ومختلف بالإضافه الى تمسكهن بالعادات والقيم ومحاولة زرع هذه الخصال في قلوب المشاهدين. مسلسل فريج قلب كل الموازين فحتى الحناء والبراقع زاد الطلب عليهما كثيرا بفضل ام خماس وربيعاتها.
أضفى محمد خماس على مجموعة شركات الأهلي توجهاً دولياً، الأمر الذي أثر على معدل نموها تأثيراً إيجابياً ، فاليوم يدير خماس مجموعة رائدة مكونة من 27 شركة تابعة تقدر قيمتها بمليارات الدولارات و بفروع في أكثر من 20 دولة ، عاملة في العديد من القطاعات التجارية المتنوعة ابتداءً من مشروعات البناء والتشييد والهندسة والتصنيع ، ومصانع الإسمنت والبلاستيك والمطابع والأعمال اللوجستية والتعدين وتجارة الوقود والاستثمار العقاري وتجارة التجزئة وتجارة التكنولوجيا ، وقطاعات الترفيه ومراكز التسوق و مراكز اللياقة البدنية ، والفنادق والضيافة ، والمشروعات التنموية المبتكرة. وبدافع تطوير أعمال المجموعة ، عمل محمد خماس منذ بدء مسيرته على تطبيق العديد من الأفكار الخلاقة وقام بغرس مفاهيم جديدة ومختلفة غيرت مجرى أعمال المجموعة ودفعتها قدماً نحو النمو والازدهار. فقد عمل خماس جاهداً على تنمية علاقاته مع القيادات والشخصيات البارزة على المستوى الإقليمي والدولي بهدف بناء علاقات تجارية طويلة الأمد ، تمد المجموعة بأساس قوي وثابت يحمل أعمالها نحو النمو السريع ونحو تطوير المشاريع المتميزة التي تسهم في الاقتصاد المحلي في المناطق المختلفة.