أهمية الدعاية والإعلان في التسويق تؤثر الدعاية والإعلان بشكل واضح على سلوك المستهلك، وتفيد في تفضيل العميل لمنتجك الخاص على غرار المنتجات المنافسة. فهم طبيعة المستهلكين والعملاء، وحاجاتهم في المنتجات، مما يسهل لتحضير أفضل الخطط التسويقية التي تصب في مصلحة المُعلن. التواصل مع عدد كبير من الجماهير المهتمة بما تعرضه من منتجات وخدمات. تحقق أرباح جيدة نسبيًا، وتسهم في رفع جودة العملية التسويقية. الدعاية والاعلان في التسويق الالكتروني الفرق بين الدعاية والاعلان والتسويق يختلف مضمونة المصطلحات "الدعاية والاعلان والتسويق" ولكلٍ منهم أغراض وأهداف تهدف لزيادة المبيعات وتحقيق أرباح، وفيما يلي أهم الفروقات بين المصطلحات السابقة: الدعاية نوع من التأثير المقصود الذي يهدف لجذب الإنتباه نحو علامة تجارية بعينها، وتعتبر هي العروض الترويجية في الصحف والمجلات، وهي من وسائل التسويق المدفوعة، وإعتمدت عليها كافة الشركات والمؤسسات في الماضي، وتطورت مع مرور الوقت لتستخدم أساليب أكثر حداثة تساعد على توسيع نطاق الدعاية الجغرافي. الإعلان الإعلان هو أحد وسائل التسويق المدفوعة، والذي يستهدف منتج بعينه بحيث يجذب أكبر عدد من العملاء ممن لديهم إهتمام بالمنتج، وهو من أقوى الوسائل وأكثرها تأثيرًا على الجمهور، ويركز الإعلان على توضيح مزايا المنتج، وأهم الخدمات التي من خلالها يسهل على العميل عدة مهام.
الدعاية و الإعلان من أهم الوسائل التي يعتمد عليها في تسويق المنتجات و لذلك يجب أن تتميز بأسلوب عرض مميز ،و جذاب ،و سوف نتعرف من خلال ذلك السطور التالية لهذه المقالة على أهم طرق الدعاية و الإعلان فقط تفضل عزيزي القارئ بالمتابعة. أولاً لمحة سريعة عن الإعلان و الدعاية.. يعتبر كل من الدعاية ،و الإعلان من أبرز الوسائل الإعلامية التي يعتمد عليها في طرح المنتجات ،و عرضها للجمهور بطريقة مميزة ،و يتم ذلك مقابل تكلفة محددة و قبل البدء في مسألة الدعاية ،و الإعلان يجب اتباع مجموعة من الخطوات أبرزها الآتي * القيام بتحديد الجمهور الذي تريد وصول الرسالة الإعلانية إليه.. و هنا يجب التفرقة بين نوعين من الجمهور ،و هما الجمهور العام ،و الجمهور الخاص ،و لذلك من الضروري القيام بتحديد الفئة التي تريد وصول الرسالة الإعلانية إليها. * القيام بتحديد الوسيلة الإعلانية.. في هذه الخطوة يتم تحديد الوسيلة الإعلانية التي يتم من خلالها توصيل الرسالة الإعلانية سواء ان كانت عبر التليفزيون أو الصحف و المجلات أو غير ذلك ،و يفضل اختيار وسيلة مناسبة يقبل عليها الكثير من الجماهير و كذلك يجب مراعاة وقت الإعلان ،و أوقات العرض و تكراره حتى يضمن مشاهدته من قبل فئة كبيرة من الجمهور * القيام بتحديد التكلفة.. يجب أن يتم تحديد ميزانية مناسبة للقدرات المالية للمنتج من أجل اختيار الوسيلة الإعلانية المناسبة له.
إلا أني من خلال دراستي للتسويق تعلمت الفرق بينهما ، و أنه فرق جوهري وإن كان الرسالة المراد توصيلها من خلالهما واحدة. وأنا من خلال هذه المقالة أوضح للقارئ الكريم ما تعلمته من الفرق بين الدعاية و الإعلان ، مبتدئا ببيان الإعلان لكونه هو المشهور و المترسخ في عقول الناس. الإعلان // هو: (( إذاعة مدفوعة الأجر)) فهو خدمة أو وسيلة مدفوعة الأجر كاللافتات و الرايات في الشوارع ، و كالبنرات في المواقع الشهيرة كموقع yahoo و msn وغيرهما ، و كالإعلانات التلفزيونية و الإذاعية. الدعاية // (( الحصول على تغطية تحريرية مجانية بناءا على معلومات قيمة حقيقية طريفة عن الشركة أو المنتج أو الخدمة)) فالدعاية قد تكون لقاءا ببرنامج تلفزيوني أو إذاعي أو الكتابة عن الشركة في مساحة بمجلة شهيرة. و كثيرا ما تكون الدعاية قائمة على المصالح المتبادلة ، فمثلا لو قامت شركتك بابتكار في مجالها يهتم به المستهلكون ، فكما أنه من مصلحتك أن ينشر عنك أنك صاحب هذا الابتكار ، فمن مصلحة الصحف أن تتسابق على نشر خبر هذا الابتكار ، و كما هو من مصلحتك أن يجري معك لقاءا ببرنامج تلفزيوني ، فمن مصلحة البرنامج أن ينال سبق اللقاء مع الشخصية المهمة صاحبة الابتكار.
أقرأ: الإعلان و أهميته ما هي طرق الدعاية و الإعلان.. ؟ يوجد عدة طرق للدعاية و الإعلان ،و من أكثر هذه الطرق انتشاراً ما يلي * أولاً الإعلان عبر الراديو.. يعرف بالإعلان الإذاعي و هذا النوع من الإعلان يتم تسجيله بالصوت ،و من الممكن أن تصاحبه الموسيقى حتى تضيف جو مختلف للإعلان ،و لكنه يعتمد بشكل رئيسي على الصوت ،و لذلك لابد أن يكون مؤثر للغاية ،و يحاول خلق صورة حية ،و كأن الإعلان يعرض بالصوت ،و الصورة أمام الجمهور ،و يتميز هذا النوع من الإعلان بانخفاض تكلفته ،و قدرته على الوصول لفئة كبيرة من الجمهور. * ثانياً الإعلان عبر التليفزيون.. يعتبر الإعلان التليفزيوني من أهم الإعلانات ،و أكثرها تأثيراً ،و ذلك لأنه يعتمد على الصوت ،و الصورة معاً ،و يصل إلى فئة كبيرة من الجماهير فلا أحد اليوم لا يملك تلفاز في منزله ،و لكن هذا النوع من الإعلان بالرغم من تعدد مميزاته إلا إن له عدة عيوب من أبرزها ارتفاع التكلفة ،و ،و هذا يعود إلى أنه يحتاج إلى وسائل معينة حتى يظهر بشكل لائق ،و كذلك لابد أن يعرض على قناة مميزة يتابعها عدد كبير من الجمهور. * ثالثاً اعلانات البوسترات.. يعتبر البوستر من الوسائل الإعلانية الحديثة ،و التي انتشرت بشكل كبير في الآونة الأخيرة نظرا للتطور ،و التقدم الهائل الذي حدث في مجال التصميمات ،و يحمل الإعلان عبر البوستر على الكثير من المعلومات مثلاً أسعار المنتجات ،و شعار الشركة ،و أرقام التليفونات الخاصة بالمنتج ،و طرق شراء الإعلان بجانب صورة عن المنتج تمتاز هذه الصورة بتصميم معين من حيث الألوان ،و طريقة العرض و غير ذلك.
وسائل الإعلان المسموعة: تظهر في وسيلة الإعلان الإذاعيّ؛ حيث تهتمّ بالوصول إلى أكبر عدد ممكن من النّاس، وتكرار الإعلان أكثر من مرّة؛ ممّا يُساهم في توفير عمليّة اتصال تُساعد على نقل رسالة الإعلان إلى المُستمِعين. العوامل المُؤثّرة في الإعلان تعتمد فعاليّة الإعلان ونجاحه على تأثّره بعدّة عوامل، وهي: [٤] البيئة: تحدد البيئة المُحيطة بالإعلان الفُرص المُناسبة للتسويق ، وتُساهم في تحقيق أهدافه، وتشمل البيئة المحيطة بالإعلان العناصر الآتية: التوزيع الديموغرافيّ: هو جميع المُؤثّرات المرتبطة بالسُكّان، مثل الحالة الاجتماعيّة، وحجم السُكّان، وغيرها من العوامل؛ حيث يسعى الإعلان إلى التأثير في سلوك المستهلكين؛ بتوفير جميع المعلومات الأساسيّة والمهمّة عنهم. المجتمع: هو المُؤثّر الأساسيّ في بناء أنماط معينة تجمع بين سلوكيات الأفراد وطبيعة الإعلان؛ عن طريق دراسة جميع العوامل والمُؤثّرات الاجتماعيّة، وتحليل نوعية التفاعل بين الفرد وسلوكيّاته التي تُؤثّر في سلوكه الاستهلاكيّ، ويُعدّ العامل الأساسيّ الذي يهتمّ به مخطّطو الإعلانات. العوامل الناتجة عن الاقتصاد: هي تأثير الإعلان المعتمد على إدراك طبيعة الاقتصاد المُؤثّر في المجتمع؛ من خلال متابعة التغيرات الظاهرة في الادّخار، والاستهلاك، والدخل.
الإعلان هو إحدى وسائل الترويج التي تستخدم للتأثير في المستهلك، وله عدة أهداف منها إعلام المستهلك عن البضاعة والتأثير في سلوكه، وكذلك التذكير بالمنتج، وهو مهم في التواصل بين الشركة وعملائها الحاليين أو المستقبليين وترصد للإعلان ميزانيات كبيرة تمثل نسبة من المبيعات. ويعد مجال التوظيف في قطاع الإعلان بالمملكة العربية السعودية مجالاً واسعاً، وفرص التدرج والإبداع فيه للشباب السعودي كبيرة، وهناك طلب كبير على الكفاءات السعودية. ويعد الإعلان من وظائف التسويق المهمة، وهو يحتاج إلى التخطيط وجمع المعلومات والإبداع. ولا تقتصر المهن في مجال الإعلان على الكتاب أو الفنانين أو المبدعين، وفرص الترقي في مجال الإعلان كبيرة مقارنة بمجالات التسويق الأخرى. والمميزات التي يحصل عليها العاملون في هذا المجال كبيرة وفرص الاستقلال بالعمل وإنشاء شركة خاصة كبيرة، إذا توافرت لدى الشخص المهارات اللازمة والجرأة الكافية. وعادة الوظائف المبتدئة في الإعلان لا تغري مادياً، ولكن مع مرور الوقت يكون عائدها كبيراً جداً، وهناك عدة وكالات إعلانية تعتقد أن إعطاء الفرصة للخريج الجديد أكبر من أي تعويض، ومن الأمور المتعارف عليها في صناعة الإعلان أن الرواتب للمبتدئين ضعيفة مقارنة بوظائف أخرى، ولكن عند الحصول على المهارات اللازمة والتجربة الكافية يتضاعف الدخل المادي والمعنوي، وهناك بعض الأشخاص في أوروبا على سبيل المثال لا يتقاضون أي دخل مادي خلال سنوات عملهم الأولى في وكالات الإعلان مقابل حصولهم على التدريب اللازم.
ومع تنوع البرامج الاذاعية وقنوات الراديو، أصبح هناك مساحة كبيرة وحرية للمعلن لاختيار التوقيت المناسب والبرنامج الذي يخدم المنتج الذي يتم الاعلان عنه. ويجب أن تتسم الاعلانات المسموعة ( اعلانات الراديو) بنوع من المؤثرات الصوتية والمسويقى التي تضفي على الاعلان نوع من الحركة الصوتية بحيث تعوض غياب العامل البصري، وتؤدي إلى ثبات الإعلان في ذهن المتلقي ( الفئة المستهدفة) والتاثير عليه لتحقيق الهدف المرجو من الاعلان. الاعلانات المقروءة ( المطبوعة): الاعلانات المقروءة ( المطبوعة) هو الاعلان الذي ينشر في المجلات والصحف، أو الكتيبات التعريفية والكتالوجات المطبوعة، ولكن الاعلان من خلال الصحف والمجلات قد يكون بطيئا بعد الشيئ حيث أن هناك بعض الصحف والمجلات لا تصدر بصفة يومية أو اسبوعية مما قد يترتب عليه استهلاك الكثير من الوقت حتى ظهور الاعلان في العدد الجديد. الاعلان من خلال شبكة المعلومات الدولية ( الانترنت): لا يخفى على أحد أن الانترنت اليوم اصبح من الضروريات التي لا يستغنى عنها، فعندما يتسائل شخص أو يبحث عن شيئ ما، فإن أول ما يتبادر على الذهن هو البحث من خلال الانترنت، حيث أصبح الانترنت اليوم يوفر الكثير من الوقت والجهد والمال للحصول على المعلومة.
كما تم تكليف رؤساء الوحدات المحلية بتوجيهات المحافظ بتجميع أفكار ومطالب الشباب والراغبين في اقامة مشروعات ورغبتهم في الحصول على التمويل، وذلك من خلال استمارة استبيان يوضح فيها رغبة الاهالي في اختيار المشروع وطريق التمويل الذي يختاره بالتنسيق مع جهاز تنمية المشروعات بعد التأكد من صحة مستنداتها للموافقة على تمويلها لمعرفة كل الاحتياجات التي يمكن استغلالها في فتح مجال جديد لتوفير فرص عمل لائقة ومستدامة، وذلك للتنسيق مع الجمعيات والبنوك وجهاز تنمية المشروعات. وتم عقد 12 حوار مجتمعي لمركزي ناصر وببا في مجال التمكين الاقتصادي من خلال الوحدة الاقتصادية وجهاز تنمية المشروعات الصغيرة بحضور الشباب والشخصيات الطبيعية والمواطنين المهتمين بمجال المشروعات الصغيرة ومتناهية الصغر من لقاءات بجميع القرى ضمن مبادرة حياه كريمة، وتم عقد22 اجتماع بمركز ناصر و24 بمركز ببا مع البنوك والجمعيات الاهلية المتعاقد معها لدفع عملية الاقراض بقرى ناصر وببا حياه كريمة.
وفى أسيوط ، يوجد: نائب مدير فرع ، و 30 مهندس إنتاج ، و 500 فني إنتاج ،و 30 مشرف إنتاج ، ومحاسب ،و 10 منسقة ميدانية ، و أخصائية نفسية ، و 12 مهندس ميكانيكا ، و 10 مندوب مبيعات ، و 10 مسئول تمويل ، و حجز واستقبال ، و 2 عامل تجهيزات ، و ريسيبشن ، و 10 بائعين ، و 2 تمريض ، و 10 كهربائي ، و 10 سباك ،و 8 عاملة نظافة ، و 4 مشرف مبيعات ، وسائق ، وفرد أمن، و3 شيف سخن وشواية، و كاشير ، ومساعد كاشير ، واستيور.
تعرف على الجهود المنفذة لتنمية القدرات الاقتصادية بقرى حياة كريمة ببنى سويف ناقش الدكتور محمد هاني غنيم محافظ بني سويف الجهود المبذولة في مجال تنمية القدرات الاقتصادية بقرى حياة كريمة بمركزي ناصر وببا، حيث تنفذ المحافظة خطة لدعم جهود المبادرة التي يتم من خلالها تنفيذ العديد من المشروعات لتحسين جودة الخدمات والبنية الأساسية بالريف. وأكد محافظ بني سويف على أنه يتم تنفيذ حزمة برامج تنموية وتوعوية بالشراكة مع المجتمع المدني وتحت إشراف ورؤية المحافظة، حيث يتم التنسيق مع مسئولي مؤسسة حياة كريمة والوحدة الاقتصادية والإدارات المعنية بديوان عام المحافظة، بجانب تكامل الجهود الميدانية عن طريق وحدة الرصد الميداني المنتشرة في 225 قرية ولجان المتابعة وغيرها، والتي تساهم في توفير البيانات والمعلومات الميدانية ، وذلك بجانب عملها الأساسي وهو متابعة مستوى الخدمات والمرافق. جاء ذلك خلال استعراضه للتقرير الشهري الذي تعده الوحدة الاقتصادية، ويقوم باستعراضه مدير الوحدة " علاء سعيد " ، حيث استعرض ما تم تنفيذه من توجيهات المحافظ فيما يتعلق بتحفيز التعاون بين المحافظة و الجهات المانحة الخاصة والحكومية ومنظمات المجتمع المدني وجهاز تنمية المشروعات الصغيرة والمتوسطة في إعداد الدراسة لبناء مهارات والاستثمار البشري وتحسين مستوى الدخل وفرص العمل وتقديم مقترح تنموي لتحقيق التنمية الاقتصادية المستدامة لمركزي ناصر وببا.
وفى الغربية مطلوب 10 ممرضين، و 6 عامل عادى، و 10 عامل أوفر، و 2 عامل تطريز، و 5 عامل خياطة، و 3 عامل تعبئة وتغليف، و10 عمال صباغة، و 10 عمال طباعة، و 5 عمال سنجر، و 5 عامل نسيج، و 5 عامل أرضية، و 5 مخصص. كما وفرت مديرية القوى العاملة بالقليوبية مجموعة من فرص العمل شملت: 4 مدرسة لغة إنجليزية، و3 مدرس رياضيات، و4 مشرفات باص، ومدرسة مكتبة، ومحاسب خزينة، ومهندس إنتاج، و350 فرد أمن، و 20 عامل إنتاج، و 5 عامل تشطيب، وكهربائى سيلسيون، وفنى غلاية، و 4 عاملة نظافة. وفى الجيزة و الإسكندرية مطلوب: 50 مندوب تسويق خارجى براتب 3500 جنيه مع عمولات، و40 عامل تشطيب، و10 عامل ماكينة، و 30 عامل إنتاج، و 5 فنى كهرباء، و 20 عامل حياكة، و 20 مشرف أمن، و 245 فرد أمن، و 5 عاملة نظافة. وفى البحيرة وبنى سويف: 25 مسئول ائتمان، و 4 مهندس كهرباء، و 7 فنى صيانة، و 30 عامل إنتاج، و 5 عامل تحضير، و 4 سائق درجة ثانية، و 2 عمال مخازن، و 5 عامل نظافة 5%، و90 خدمة عملاء، و 17 خدمة عملاء 5%. كما تم توفير فرص عمل بالإسماعيلية تمثلت فى: 400 وسيط تأميني، و 3 كاشير، و 2 عامل ممرات، و 5 عامل إنتاج، و 4 عامل خدمات، و3 عامل رص وتحميل لاستيفاء نسبة 5%.
سحر الزي التونسي التقليدي تختلف الأزياء التّقليدية التّونسية من منطقة إلى أخرى وتختلف أيضًا في طريقة التطريز، فمثلًا في الشمال تطرز الملابس بخيوط الفضّة والكنتيل، وفي المدن الساحلية يتم تطريز الملابس بخيوط الحرير والذهب، وتكون التطريزات على شكل أشخاص وأزهار، أما في الجنوب، فتكون الملابس مزركشة بنماذج هندسية. الصور من حساب درة على إنستجرام