ويؤكد مختصو تسويق أن إعلانات نجوم "السوشيال ميديا" تفتقر إلى عناصر الإعلان الصحيح، لأن الهمّ الأول لمعظمهم هو جمع المال والشهرة، وقلّة منهم يحرصون على التأكد من جودة المنتج قبل الإعلان عنه. كما يصف مراقبون للإعلام الجديد بعض مشاهير "السوشيال ميديا" بـ "صائدي الفرص" الذين اتخذوا الإعلان في حساباتهم مهنة، ويعتبرون المستهلك "الحلقة الأضعف"، بحسب ما تنقل صحيفة "الإمارات اليوم". أرباح كبيرة لكن وبعيداً عن القضايا القانونية فإن مسألة الترويج عبر مشاهير "السوشيال ميديا" باتت عالماً اقتصادياً قائماً بحد ذاته. ففي السعودية مثلاً ذكرت صحيفة "الوطن" المحلية، في يناير 2019، أن أسعار إعلاناتهم من 7 آلاف ريال إلى 75 ألف ريال (1500 - 30. 000 دولار) وذلك حسب المشهور وعدد متابعيه والشريحة المستهدفة. وتحتل السعودية المركز السابع ضمن أكثر دول العالم استخداماً لمنصات التواصل الاجتماعي؛ إذ يستخدم أكثر من 75٪ من سكان المملكة هذه المنصات، بما يقدر بنحو 25 مليون شخص تقريباً. وفي الإمارات التي تعد ثاني أكبر سوق رقمية بعد السعودية كشف ألفيت إبراهيمي، مدير حسابات وسائل التواصل الاجتماعي في شركة "ترافيت ميديا" أن قيمة الإعلان الواحد قد تصل إلى 40 ألف دولار.
وعُزز ذلك بأن حظر نظام التجارة الإلكترونية تضمين الإعلان الإلكتروني أي عرض أو بيان كاذب من شأنها خداع المستهلك أو تضليله، وشدد النظام على المعلن التأكد من أن العلامة التجارية محل الإعلان ملك للتاجر، وعدم الإعلان لعلامة مقلدة، إذ يلزم المعلن تحري الدقة بإعلاناته، فإن ثبت تواطؤ المعلن الإلكتروني مع التاجر؛ بالتضليل على المستهلك وإيهامه بمعلومات غير صحيحة أو إخفاء بعض المعلومات المهمة عمداً؛ ففي هذه الحالة يمكن للمستهلك -إن ثبت تضرره من المنتج مطالبة المعلن والتاجر متضامنين بالتعويض عن الضرر. ولوزارة التجارة طبقاً للغامدي إلزام المعلن بسحب الإعلان خلال يوم واحد من تاريخ إبلاغه. ما محظورات الإعلان الالكتروني ؟ يوضح عضو الاتحاد الدولي للمحامين ديمة الشريف التعريف القانوني للتجارة الإلكترونية، إذ عرفها بأنها أي نشاط ذي طابع اقتصادي يباشره التاجر أو الممارس، والمقصود به الشخص غير المقيد بالسجل التجاري الذي يزاول التجارة الإلكترونية، بصورة كلية أو جزئية من خلال وسيلة إلكترونية بهدف بيع منتجات أو تقديم خدمات أو الإعلان عنها أو تبادل البيانات الخاصة بها. كما عرف النظام الإعلان الإلكتروني بأنه كل دعاية بوسيلة إلكترونية يقوم بها موفر الخدمة، تهدف إلى تشجيع بيع منتج أو تقديم خدمة، ووضع النظام محظورات ترتبط بهذا النوع من الإعلانات وتشمل أي عرض أو بيان أو ادعاء كاذب أو تمت صياغته بعبارات من شأنها أن تؤدي بصورة مباشرة أو غير مباشرة إلى خداع المستهلك أو تضليله، إضافة إلى احتواء الإعلان على شعار أو علامة تجارية لا يملك موفر الخدمة حق استعمالها.