اولاً: ما معنى الدعاية والإعلان ؟ هو أحد الأنشطة الدعائية التي لا غنى عنها لكافة الانشطة الاقتصادية من صناعة وتجارة وخدمات وغيرها من الأنشطة الإقتصادية وكذلك بالنسبة للمؤسسات والمنظمات الخيرية والتى بدون الإعلان عن مجهوداتها لن تحصل على الدعم المجتمعى والتمويل المادى اللازم لإستمرارها فى عملها وآدائها لدورها ورسالتها. وتُستخدم التكنولوجيا فى الإعلان عن الأنشطة والاعمال التى نقوم بها نتيجة الرغبة في الترويج لها فيوجد وسائل كثيرة للإعلان عن تلك الانشطة منها الجرائد والمجلات والانترنت والتليفزيون والراديو واللافتات الكبيرة على جابنى الطريق واللوحات المضيئة وغيرها الكثير مما نراه الآن فى حياتنا اليومية. فشركة الدعاية والاعلان هى عبارة عن شركة تقوم بتقديم جميع الخدمات الإعلانية والدعائية اللازمة لأصحاب الأنشطة الاقتصادية ، فالوظيفة الأساسية لشركة الدعاية والاعلان هى القيام بعملية الطبع للإعلانات بعد ان تم تصميمها التصميم الأمثل المناسب للشكل النهائي للمُنتج او النشاط المراد الاعلان عنه. أطراف العملية الإعلانية: 1_ مُعلن وهى الشركة المنتجة التى تود ان تعرض اعلان عن اعمالها. 2_الوسيط وهى شركات الدعاية والاعلان التى تتولى حملة الدعاية للمعلن.
زيادة المبيعات وهو الهدف المنشود. متى تلجأ الشركات والمؤسسات لشركات الدعاية والاعلان؟ دخول السوق بسلعة جديدة يلزمها الترويج لها الاعلان عن منتج موجود بالسوق لتنشيط ذلك المنتج فى عملية التسويق والبيع إعلانات الشوارع: تقوم شركات الدعاية والاعلان المتخصصة بتأجير بعض المناطق الاعلانية فى الشوارع او اعلى اسطح المنازل والعمارات لتعليق بعض اعلاناتها لتميُز ذلك المكان بنسبة مشاهدة عالية عند المرور به ،وربما تسعى تلك الشركات بعد ذلك لحصول على امتياز هذه المنطقة وتأجيرها للشركات أهم مايميز إعلان ما عن غيره من الإعلانات: أن تكون فكرة الإعلان غير مكررة. مضمون الاعلان يُثير الفئة الموجه اليها الاعلان. يجب ان تكون طريقة عرضه مختلفة فيتفاعل معها المُشاهد. ان يكون متضمناً شيء يجعل المشاهد راغب في تجربته. علي من يقوم علي فكرة الاعلان اختيار فئة عشوائية من الناس لمعرفة ماذا يرغب الناس من هذا المنتج او ما الشيء الذي يجذب الناس الي هذا المنتج.
الدعاية على الرغم من أنها تكون عبر أشخاص قد قاموا بتجربة المنتج إلا أنها في بعض الأحيان قد تبتعد عن الصدق والدقة في عرض المنتج مما قد يعرض المستهلكين للشعور بالخداع عند قيامهم بتجربة المنتج. وسائل الدعاية والاعلان الحديثة تتطور وسائل الإعلان بتطور الوسائل والتقنيات التي تصل إلى المستهلكين، وبدلا عن الطرق التقليدية في الإعلانات المتمثلة في إعلانات الصحف والمجلات والملصقات المختلفة، أصبحت الإعلانات تستخدم الإنترنت للوصول إلى شريحة أكبر من المستهلكين وخصوصا مواقع التواصل الاجتماعي التي أصبحت تشهد رواجا كبيرا في الإعلانات. انواع الاعلان هناك أنواع متعددة للإعلان تختلف باختلاف الهدف منها، فبحسب الإعلان عن سلعة أو خدمة معينة يكون الإعلان عن ما قد يكون بشكل مباشر أو غير مباشر الإعلان المباشر: ويكون عن طريق العرض المباشر للمنتج المعلن عنه، وبيان مميزاته وسعره وجميع المعلومات المتعلقة به بصورة مباشرة يصل إلى المتلقي أن الهدف منها هو قيامه بشراء السلعة. الإعلان غير المباشر: وتكون هذه الطريقة عبر قيام المعلن بالإعلان عن منتجه في صورة ربطه بسلوك طيب أو بقدرته على التأثير في الشخص بشكل إيجابي، ولا يكون الغرض منه إشعار المستهلك بضرورة اقتناء المنتج، بل يخلق فيه تلك الرغبة عن طريق الربط بينها وبين السلوك الحسن، فتتأتى لدده الرغبة في الشراء.
ولا يمكن تغيير هذه الرسالة أو الهدف منها لاحقا، وتستخدم شركات التسويق المتخصصة الدعاية. أحياناً في حملاتها عبر حساباتها على مواقع التواصل الاجتماعي كنوع من تذكير الناس بوجود منتج أو خدمة لديها أو حتى تذكير بعلامتها التجارية. أما الإعلان فهو رسالة تهدف الشركات من خلالها إلى إيصال منتجاتها وخدماتها للجمهور الذي تستهدفه فقط. بها وإقناعه بشراء هذه المنتجات والحصول عليها ، ويمكن لهذه الشركات أن تقوم بتغيير الإعلان وإعادة صياغته بالكامل بما يتوافق مع أهدافها وتطلعاتها. وتستخدم الكثير من الشركات المتخصصة في التسويق في وقتنا الحالي. الإعلان أكثر من الدعاية كونه يتوافق ويتماشى مع سياساتها ولكونها تدفع مقابل مادي. من أجل نشره واستهداف جمهور مخصص ومهتم بما تقدمه من منتجات وخدمات. اقرأ أيضاً: أفضل شركات التسويق الإلكتروني في العالم أساليب التسويق الإلكتروني الناجح في 2022 إيجابيات الدعاية والاعلان تحب الشركات أن تمارس الدعاية والاعلان كنشاط مهم يعطيها شعورا بالتفاؤل والحماس عند قيامها به. وذلك بسبب أنه سيستهدف عملاء جدد مهتمين بما تقدمه من منتجات أو خدمات، وسيكون الكثير منهم على استعداد للشراء منها وستحقق مبيعات كبيرة لاحقا.
وردني سؤال من طالب يدرس التسويق بجامعة الملك فهد للبترول والمعادن يقول ماهو الفرق بين الدعاية والإعلان وكان سؤاله جيدا وقد لاحظت أن هناك الكثير من الناس والمتخصصون يخلطون بين الدعاية والإعلان, وأقول أن هناك ثلاثة اختلافات رئيسية وهي كالآتي: 1. من ناحية الدفع: فالإعلان مدفوع القيمة بينما الدعاية غير مدفوعة القيمة. 2. من ناحية التحكم: فالإعلان يمكن التحكم به في أي موقع نريد وماذا نريد أن نقول. 3. من ناحية المصداقية: فالجمهور يصدق الدعاية أكثر من الإعلان لأنه عندما يتحدث الشخص عن نفسه فالناس قد لا يصدقونه. مثال عن الدعاية لأوضح ما أقصده إليك المثال التالي: عندما تم الانتهاء من سوق الراشد دعيت شخصية كبيرة لافتتاح السوق ونال الافتتاح تغطية إعلامية واسعة وصار سوق الراشد معروف للأغلبية ، السؤال هو هل دفعت إدارة الراشد أي مبالغ مالية لهذه التغطية الإعلامية لحضور هذه الشخصيه ؟ الإجابة لا. هل استطاعت إدارة الراشد أن تتحكم في مستوى الرسالة الإعلامية ؟ الإجابة لا. ما هو أكثر تأثيراً على الفرد العادي الدعاية أم الإعلان ؟ أعتقد أن الدعاية أكثر تأثير نظراً لكونها صادرة من طرف ثالثا. مؤسس مزيج للاستشارات التسويقية والرئيس التنفيذي أستاذ جامعي سابق بجامعة الملك فهد للبترول والمعادن
الإعلان: هو بذل مجهود من قبل الشخص المعلن لعدد كبير من المستهلكين بهدف زيادة المبيعات والأرباح. ما هي الدعاية التجارية؟ هي رسالة أو إعلان من قبل شركة أو جهة معينة مدفوعة نحو المستهلكين من أجل تحفيزهم على اتخاذ خطوة الشراء ويصبحوا عملاء دائمين.
وسائل الإعلام وسائل الإعلام الرئيسية هي وسائط الإعلام التي عادةً تُنشر بواسطة قنوات توزيع أخرى أكبر، وهي تمثل معظم ما يتعرض له الجمهور، ويشير المصطلح أيضًا إلى وسائل الإعلام التي تعكس تيارات الفكر أو التأثير السائد، كما يشير هذا المصطلح إلى المؤسسات الإخبارية الكبرى بما في ذلك الصحافة ووسائل الإعلام الإذاعية، تتميز وسائل الإعلام بأنها تخدم كل من الإعلام والإعلان، وهذا مما يُحتمل أن يكون من أسباب الغموض والخلط في المعنى بين المفهومين، وفي هذا المقال جواب على سؤال ما الفرق بين الإعلان والإعلام.
الأربعاء 17 ربيع الآخر 1426هـ - 25 مايو 2005م - العدد 13484 بنسبة 10, 34٪ سجل مؤشر كتابة العدل الأولى في الرياض ارتفاعا في أسعار العقار قدر بنسبة 10, 34٪ وارتفاعا في عدد الصفقات المنفذة بنسبة 1, 58٪. حيث نفذت خلال الفترة من 6 - 10 ربيع الثاني الجاري 1219 صفقة عقارية بقيمة 943 مليون ريال. وأوضح مدير عام الإدارة العامة للحاسب الآلي بوزارة العدل المهندس سلمان بن عبدالملك آل الشيخ أن المؤشر رصد خلال الفترة من 1 - 1041426ه ارتفاعا بمعدل + 10, 34 بالمائة من قيمة إجمالي الصفقات بمبلغ 943, 518 مليون ريال فيما زاد عدد إجمالي الصفقات بنسبة + 1, 58 بالمائة حيث بلغ عدد الصفقات (1219) صفقة بمجموع مساحات بلغت 1, 477, 992 مترا مربعا بنقص عن الاسبوع يسبقه بنسبة 10, 56 بالمائة. جريدة الرياض | وزير العدل يطلق التحول الرقمي للتوثيق ويعلن الاستغناء عن الورق. وأفاد المهندس آل الشيخ أن هذا النظام الشامل للحاسب الآلي الذي يظهر المؤشرات العقارية ويسهم في خدمة المراجعين واعطاء صورة للحركة الاقتصادية للنشاط العقاري سيتم تعميمه على جميع كتابات العدل الأولى بالمملكة بعد تشغيله في الرياض والدمام ليكون نقلة نوعية لانجاز أعمال كافة الكتابات وفق هذا النظام.
وتحتل المملكة العربية السعودية المرتبة الـ24 في مؤشر تسجيل الملكية الذي يصدر عن مجموعة البنك الدولي، وفقاً للإجراءات القديمة، فإن الإجراءات الرقمية الجديدة أقل من سابقتها بنحو 70%، ولن يضطر المستفيد للمرور بصالة الضبط داخل كتابات العدل بل سيتجه مباشرة إلى مكتب كاتب العدل الذي يتم تحديده إلكترونياً بعد ملء البيانات المطلوبة على بوابة الوزارة. وأعلنت الوزارة الآلية الجديدة لتحديث الصكوك التي كان يتطلب من المستفيد الذهاب إلى كتابة العدل التي أصدرت الصك اليدوي «الورقي»، وأن يأخذ معه المستندات الرسمية ليسلمها إلى الإدارة المعنية والحضور لمعرفة حالة الطلب، الأمر الذي أصبح اليوم يتم إلكترونياً ولا يحضر طالب خدمة التحديث إلا مرة واحدة فقط بعد أن تصله الرسالة التي تبلغه بأن الصك تم تحديثه، وتختصر الخدمة 90% من وقت المستفيد. أما إصدار صك بدل تالف/مفقود فكان في السابق يلزم المستفيد الحضور إلى كتابة العدل المُصدرة للصك، لتعبئة نموذج طلب الصك ثم تصدر المعاملة الورقية للإدارات المعنية وبعد ذلك يقوم المستفيد بمراجعة كتابة العدل لمتابعة طلبه حتى يتسلم الصك، وحالياً فإن التحول الرقمي يمكن المستفيد من التقدم بطلبه إلكترونياً ولا يحضر إلى كتابة العدل إلا بعد استلامه رسالة نصية على هاتفه تفيد بالانتهاء من إتمام الخدمة، الأمر الذي يختصر 90% من الإجراءات المتبعة سابقاً.
470 مليوناً قيمة أكبر صفقات الرياض 3. 8 ملايين متر مربع سجل المؤشر العقاري انخفاضاً حسب الكشوفات الصادرة من كتابات العدل في كل من الرياض والمدينة المنورة والدمام والقطيف وحفر الباطن حسب التقرير الأسبوعي الصادر عن وزارة العدل للفترة من السبت الموافق 3/4 حتى الأربعاء الموافق 7/4/1433 هـ. ورصدت اكبر صفقة عقارية في الرياض في منطقة العزيزية بقيمة 470 مليون ريال، وأكبر مساحة في ذات المنطقة بلغت 3. 8 ملايين متر مربع، وفي الدمام كانت أكبر صفقة عقارية في المحمدية بقيمة 35 مليون ريال، وغرب الفيصلية اكبر مساحة بلغت 24 الف متر مربع. وسجلت المنطقة المركزية بالمدينة المنورة أكبر صفقة عقارية بقيمة 35 مليون ريال ، و226 ألف متر مربع في الفريش، وكانت اكبر صفقة في القطيف بقيمة 1. 4 مليون ريال في العقيق، وأكبر صفقة في حفر الباطن في الفيصلية بقيمة 6. 8 ملايين ريال. وسجل المؤشر العقاري انخفاضاً في كتابة العدل الأولى بالرياض بنسبة 19. 2% بقيمة إجمالية بلغت 1. 642. 806. 527 ريالا. كما سجل المؤشر انخفاضا في كتابة العدل الأولى بالدمام بنسبة 47. 03% بقيمة إجمالية بلغت 343. 505. 816 ريالا وسجل المؤشر في كتابة العدل الأولى بالمدينة المنورة انخفاضاً بنسبة 53.