تعتبر استراتيجية كتابة المحتوى أو الـ Content Strategy باللغة الإنجليزية، ركيزة أساسية للنجاح على شبكة الإنترنت، خاصّة مع ما تشهده الشبكة العنكبوتية اليوم من منافسة كبيرة. سواءً كنت جديدًا في عالم كتابة المحتوى أو أنّك عامل في المجال منذ سنوات عدّة، لا ضير أبدًا من تعلّم أساسيات إعداد استراتيجية المحتوى أو تطوير مهاراتك فيها. وهذا ما سنتطرّق إليه في مقالنا هذا اليوم. ما هي استراتيجية المحتوى Content Strategy؟ استراتيجية المحتوى أو الـ Content Strategy هي الخطّة المتكاملة التي تهدف إلى إدارة أيّ شكل من أشكال المحتوى الذي تخلقه أو تكتبه، قد يشمل ذلك: المحتوى المكتوب. المحتوى المرئي. المحتوى القابل للتحميل من قبل المستخدمين. إنّها جزء من خطّة التسويق الكبرى التي تعرّف من خلالها بنفسك، وبالخبرات المميزة التي تقدّمها في مجال عملك. كتابة المحتوى بشكل مثالي: تعرف على مهارات كتابة محتوى - MA Global Group. اقرأ أيضًا: 7 نصائح لتصبح كاتب محتوى ناجح ما هو الهدف من استراتيجية المحتوى؟ لا شكّ أنّك قد سمعت عن أهمية استراتيجية المحتوى ودورها في تطوير وتنمية عملك التجاري الخاصّ، لذلك لابدّ أن يكون هدف مدروس جيّدًا. تأتي استراتيجية المحتوى في العادة للإجابة عن الأسئلة التالية: 1- من الذي سيقرأ المحتوى الذي تقدّمه؟ بمعنى آخر، من هو جمهورك المستهدف وما هو حجمه؟ وكما أنّ عملك التجاري يستهدف عدّة أنواع من العملاء، كذلك المحتوى الذي تقدّمه، قد يكون موجّهًا لعدّة أنواع من القرّاء أو المتصفّحين على شبكة الإنترنت.
التركيز على كتابة المحتوى عند الاستعداد لتقديم ما هو جديد، وفي حالة أن يكون الكاتب صافي الذهن والتزامه بقواعد ( SEO) سواء كانت داخلية أو خارجية، مع المحافظة على الشكل العام والهيكل المناسب للمقال بحسب نوعه. أقرأ التالي منذ يومين قصيدة You Cannot Do This منذ يومين قصة الرجل والوفاء منذ يومين قصيدة We Real Cool منذ يومين قصيدة To Be in Love منذ يومين قصيدة To a Dark Girl منذ يومين قصيدة The Tiger Who Wore White منذ يومين قصيدة Zone منذ يومين قصيدة the sonnet ballad منذ يومين قصيدة The Old Marrieds منذ يومين قصيدة the mother
2- الكلمات والجمل المستخدمة: يضم مجموعة من الكلمات والجُمل مثل صيغة الترحيب والنداء والتحذير. 3- الخطوط: تحديد الخط المستخدم في الكتابة والأحجام المختلفة في العناوين الرئيسية والفرعية. 4- الاختصارات وعلامات الترقيم: ماذا عن طريقة التنوين؟ والأرقام هل يتم استخدام الأرقام العربية أم الهندية أفضل؟ كذلك مواضع الشدّة والسكون وعلامات التعجّب والاستفهام. 5- دورة الكتابة: والمقصود بها شرح مسار المحتوى والنصوص منذ بداية اختيارها مروراً بمراحل الكتابة والمراجعة ثم الوصول لمرحلة اعتماد الصيغة النهائية. 6- قاموس الكتابة: ويقصد به تحديد الكلمات الشائعة واستخدامها في المنتج/التطبيق لضمان وحدة اللغة وعدم تشتيت المستخدم بالكثير من المرادفات. أمثلة على دليل أسلوب كتابة المحتوى لشركات عملاقة هذه بعض الأمثلة على دليل أسلوب كتابة المحتوى لشركات عالمية ضخمة يمكنك تصفحها والتعلّم منها في بناء دليل الكتابة الخاص بمشروعك أو شركتك: دليل أسلوب كتابة المحتوى لشركة MailChimp MailChimp: خدمة قوائم البريد الإلكتروني ومعروفة بخفة الظل والتعليقات الطريفة في كل أشكال المحتوى. Google: دليل مفصل بكل ما يخص الكتابة. ما هي كتابة المحتوى عبر الموقع الإلكتروني؟ – e3arabi – إي عربي. أزمنة الأفعال والروابط والترقيم والصور وغيرها.
ونتمنى أن نكون قد ساعدناكم في التعرف على أهم أساسيات كتابة المحتوى عبر هذا المقال. هل تبحث عن فرص ووظائف للعمل وكسب المال عن بعد؟ تفقّد مقالات قسم العمل عبر الإنترنت.
لكن في حالة وجود دليل كتابة واضح من البداية سيكون الأمر أسهل بكثير. 4- تحديد النبرة والصوت (Tone & Voice) هل حدث لك مرة أن سمعتَ إعلان ما ونجحت في تخمين الشركة التي يتحدث عنها هذا الإعلان فقط من أسلوب الإعلان والكلمات التي سمعتها؟ هذا هو ما يُعرف ب النبرة والصوت (Voice & Tone) ، دليل أسلوب كتابة المحتوى يساعد بشكل كبير في بناء شخصية المؤسسة أو الشركة من خلال نبرة صوت محددة تعمل على إنشاء رابط عاطفي مع العملاء والمستخدمين. الفرق بين دليل أسلوب كتابة المحتوى ودليل العلامة التجارية هناك عدة فروقات بين دليل الهوية التجارية ودليل الكتابة نلخصها في هذه النقاط: دليل الهوية التجارية ويسمى كذلك بدليل التسويق يهتم أكثر بالجانب البصري لتمثيل روح وشخصية المنتج بينما دليل أسلوب الكتابة يهتم بمحتوى الكلمات والنصوص. لا يتوفر دليل الهوية التجارية في أغلب الشركات الناشئة نظراً لأن بناءه صعب جداً، بينما أبسط أشكال دليل أسلوب الكتابة سيفي بالغرض ويحقق الفائدة منه. أقسام دليل أسلوب كتابة المحتوى 1- نبرة الصوت (Tone of Voice): هل يتم استخدام نبرة مرحة أم جادة؟ أسلوب كتابة مختصر أم أسلوب تفصيلي؟ يعد هذا القسم هو أهم أقسام دليل أسلوب الكتابة حيث يعبّر عن شخصية العلامة التجارية وطريقتها في التواصل مع المستخدمين.
وتختلف جودة وسعر النفط بين منتجي النفط لعدة أسباب والتي من ضمنها جودة الخام ومن أهم هذه الأنواع، نفط برنت الذي سنتطرق في تعريفه في مقالنا هذا وكذلك أفضليته بين باقي الخامات الأخرى. ماهو نفط برنت وما مكوناته ومزاياه سمي هذا الخام باسم برنت BRENT CRUDE بناءا على لقب أطلقته شركة شل ،حيث تقوم الشركة بتسمية جل الحقول النفطية بأسماء الطيور، وهذا ما جعل اسم هذه المنطقة يسمى نسبة لاسم إوز برنت ، و يعتبر خاما نفطيا يتم استخدامه كمعيار لتسعير ثلثي إنتاج النفط العالمي، خاصة في الأسواق الأوروبية والإفريقية. حيث يتميز نفط برنت بالعناصر المكونة له، والتي تتكون في الأصل من مزيج نفطي لأكثر من 15 حقلا متنوعا للنفط في مناطق كل من برنت وتينيان ، والتي يقع بعضها في أمريكا والبعض الأخر بالنرويج ،حيث تعرف إنتاجا يقارب الخمس مئة ألف برميل في اليوم الواحد، ويصنف هذا الأخير ضمن أنواع النفط الخفيفة بسبب وزنه النوعي البالغ 38 درجة، بالإضافة إلى انخفاض نسبة الكبريت على مستواه و التي تصل نسبته إلى 0. خام برنت - Brent Crude - المعرفة. 37 بالمئة. ورغم الاستهلاك الكبير للدول الأوروبية بمعدل كبير ضمن إنتاج نفط برنت ، إلا أنه يصدر في بعض الأحيان إلى أمريكا وبعض دول إفريقيا، هذا في حالة ما كان الفرق بين سعره وسعر النفط المشابه في هذه الأسواق أكبر من تكاليف الشحن.
العربي الخفيف الخام العربي الخفيف (Arab Light) هو درجة من الخام متوسط الكثافة وحامض، تُنتجه السعودية أساسًا من حقل الغوار، إضافة إلى عدّة حقول أخرى. والخام العربي الخفيف هو معيار خام عالمي، كما إنه درجة التصدير الرئيسة للسعودية إلى أوروبا وآسيا وأميركا الشمالية. ويُسعّر الخام العربي الخفيف باستخدام معادلات إقليمية محددة بناءً على المعايير في كل منطقة من المناطق المنتجة. خام بوني الخفيف خام بوني الخفيف (Bonny Light) هو خام خفيف حلو، تنتجه نيجيريا من حوض دلتا النيجر، وجاءت التسمية نسبة إلى مدينة بوني. ويعدّ معيارًا مهمًا لإنتاج النفط في غرب أفريقيا كافة، ويُصدّر إلى عدّة دول في أوروبا؛ مثل: إسبانيا وهولندا وفرنسا، وأيضًا البرازيل والأرجنتين في أميركا الجنوبية. ويتمتع خام بوني الخفيف بإنتاجية عالية من البنزين؛ ما جعله خامًا شائعًا لمصافي التكرير الأميركية، لا سيما على الساحل الشرقي للولايات المتحدة. خام إسبو خام إسبو (ESPO) هو درجة من الخام الخفيف الحلو، يُنتج في روسيا، ويُشحن عبر خط أنابيب شرق سيبيريا والمحيط الهادئ. وتُعدّ أسواق شرق آسيا، خاصةً الصين واليابان وكوريا الجنوبية، أبرز المستوردين لهذا الخام، فضلًا عن الساحل الغربي للولايات المتحدة.
ويُستخرج خام "برنت" من حقل نفطي تملكه "شل" يقع بين جزر شتلاند والنرويج في بحر الشمال ويحمل اسم "برنت"، وبدأ استخدام الخام عام 1985 باعتباره المعيار الذي يُقدَّر به سعر برميل النفط لأنه خفيف [منخفض الكثافة] و"حلو" [تقلّ فيه نسبة الكبريت]، بالتالي يسهل تكريره إلى وقود. ولأن هذا الخام يأتي من البحر، من الممكن نقله بسهولة عن طريق ناقلات مستأجرة، فضلاً عن تعديل الكمية التي تُضَخ وفق الطلب، الأمر الذي يضمن اتساق العرض. ومع هبوط الإنتاج من حقل "برنت"، احتُسِب النفط المستخرج من حقول مجاورة أخرى – "فورتيز" و"أوسبرغ" و"إيكوفيسك" (تُعرَف الحقول الأربعة مجتمعة باسم "بي إف أو إي") – من ضمن المزيج الذي يشكّل المعيار. واليوم، يمثّل خام "برنت" كمية قليلة فقط من النفط الذي يُنتج يومياً فعلياً، لكنه يحدد قيمة 60 في المئة من التداولات في عقود النفط والعقود الآجلة والمشتقات، ليس أقله لأن البلدان الـ13 القوية الأعضاء في منظمة البلدان المصدرة للنفط (أوبك)، التي تتحكم بمعظم إنتاج النفط العالمي وتوزيعه، تستخدم خام "برنت" كمعيار لها. أما المعياران المنافسان الآخران، فهما خام غرب تكساس الوسيط وخام دبي/عمان. والميزة التي يتمتع بها "برنت" على خام غرب تكساس الوسيط، الذي لا يقل استخدامه تفضيلاً في إنتاج الوقود، هي أن الأخير يأتي من حقول النفط غير الساحلية في جنوب الولايات المتحدة، كما يوحي الاسم، ما يعني أن نقله أقل سهولة لأنه يعتمد على سعة خطوط الأنابيب ويخضع لقيودها.